原標題：互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶食游戲直播誰(shuí)主沉��？

　　“游戲直播第一股”虎牙日前在美國紐約證券交易所掛牌，成為中國第一家上市的游戲直播平臺。業(yè)內認為，在游戲直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入收獲季后，也意味著(zhù)競爭趨于白熱化，行業(yè)分化加劇，排名前十的企業(yè)最終難以避免在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中選擇“站隊”。

　　游戲直播正在“減速”

　　“未來(lái)兩年，游戲直播市場(chǎng)的營(yíng)收和用戶(hù)增長(cháng)將分別放緩至6.12%和4.17%，市場(chǎng)總規模穩定在每年60億元至65億元�！币子^(guān)發(fā)布的《中國游戲直播市場(chǎng)年度綜合分析2018》顯示，電競直播行業(yè)正面臨營(yíng)收和用戶(hù)增長(cháng)雙雙見(jiàn)頂的局面。

　　近幾年，在各路資本的追捧下，游戲直播的年度用戶(hù)和營(yíng)收增長(cháng)率曾雙雙突破100%，增速的放緩意味著(zhù)，國內電競直播市場(chǎng)正在告別“瘋漲”時(shí)代，迎來(lái)一個(gè)較為穩定、可期的市場(chǎng)格局。

　　分析人士指出，游戲直播行業(yè)告別2014年以來(lái)的高增長(cháng)態(tài)勢，主要原因有兩個(gè)：一是需求達到天花板，該領(lǐng)域的用戶(hù)數量已接近飽和；二是騰訊等巨頭介入后，抬高了準入門(mén)檻，形成了行業(yè)壁壘。

　　直播市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本形成。極光大數據的研究顯示，過(guò)去半年，斗魚(yú)、虎牙、熊貓三大游戲直播平臺日均活躍用戶(hù)分別為670.8萬(wàn)、474.6萬(wàn)、272.9萬(wàn)，其中游戲直播類(lèi)APP市場(chǎng)30天留存率，熊貓直播高達64.5%。三大游戲直播的行業(yè)頭部效應已愈發(fā)顯現。

　　行業(yè)押注“精品自制內容”

　　目前，直播品牌的內容生產(chǎn)逐漸由用戶(hù)生產(chǎn)內容模式（UGC）向專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容模式（PGC）轉型。斗魚(yú)、虎牙、熊貓等直播平臺都將搶奪流量的“賭注”押在精品自制內容上。

　　“這其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)為了增加用戶(hù)粘性所采取的普遍方法�！比A東政法大學(xué)知識產(chǎn)權法律與政策研究院研究員楊勇表示，如今大流量的游戲直播平臺已經(jīng)成為宣傳游戲內容、發(fā)展游戲新用戶(hù)最重要的流量來(lái)源，因此企業(yè)押注精品自制內容正是為了搶奪流量。比如，PGC模式起步較早的熊貓直播將最新一輪融資中的40%用于PGC模式的內容制作。

　　相較于其他直播領(lǐng)域，游戲直播具有其特殊性，已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)鏈條上不可或缺的一環(huán)，游戲廠(chǎng)商需要直播平臺作為游戲的宣傳和分發(fā)渠道。

　　在直播領(lǐng)域布局較早的騰訊正是看中了游戲直播背后年產(chǎn)值1000億元的中國電競市場(chǎng)。中投顧問(wèn)評估，2018年國內電競產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模將達到1115億元。電競產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋游戲開(kāi)發(fā)運營(yíng)、賽事贊助、電競直播、游戲硬件和周邊等多個(gè)環(huán)節。其中，電競直播對于玩家導入，增加用戶(hù)粘性有著(zhù)特殊價(jià)值，其實(shí)像“荒野行動(dòng)”“絕地求生”這樣的游戲，都是首先在直播平臺上引發(fā)關(guān)注的。

　　巨頭布局提速

　　游戲已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司當之無(wú)愧的“現金�！�。騰訊2017年財報顯示，在全年2377.6億元收入中，來(lái)自網(wǎng)絡(luò )游戲的收入占到了978.83億元。網(wǎng)易全年收入541.02億元中，游戲業(yè)務(wù)貢獻了362.82億元。

　　騰訊、網(wǎng)易在游戲、電子競技領(lǐng)域的布局明顯提速。騰訊此前自主創(chuàng )立了企鵝電競直播平臺，在完成對斗魚(yú)和虎牙的股權投資后，實(shí)際上控制了國內電競直播前六大平臺中的半壁江山，留給市場(chǎng)的并購空間已經(jīng)十分有限。而據了解，4月份以來(lái)，騰訊、網(wǎng)易及相關(guān)投資方又都在頻繁與另一家頭部公司熊貓直播展開(kāi)接觸。

　　或許，能影響接下來(lái)游戲直播行業(yè)走向的最大變數，就是目前還在觀(guān)望中的熊貓直播。盡管直播行業(yè)前兩大巨頭背后都有騰訊的入股，但二者是否會(huì )走向聯(lián)盟還不得而知，所以游戲直播行業(yè)尚未完全進(jìn)入“壟斷競爭的時(shí)代”。（來(lái)源：新華網(wǎng)）