經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)特約專(zhuān)家、文化和旅游部十三五規劃特聘專(zhuān)家彭中天一直關(guān)注江西景德鎮的發(fā)展。日前，他通過(guò)設計、品牌、標準、市場(chǎng)、科技、生活六大要素系統地梳理了景德鎮發(fā)展中的問(wèn)題和優(yōu)勢，本文經(jīng)作者授權發(fā)布，轉載請注明來(lái)源“中國經(jīng)濟網(wǎng)”。

彭中天 中國經(jīng)濟網(wǎng)資料圖

　　在我看來(lái)，景德鎮保住世界瓷都地位必須抓好六件大事：

    第一必然是設計。陶瓷是據于設計的造型藝術(shù)，設計是陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導，引領(lǐng)方向，促進(jìn)創(chuàng )新，代表地位。

　　歷史的景德鎮設計是造辦處組織國內頂尖高手完成，經(jīng)皇帝審批后交給御窯不惜工本制作。這種舉國體制自然能出精品，所以留下了許多迄今無(wú)法超越的精美絕倫的器型。

　　御窯體制解體后，景德鎮的設計支撐也隨之坍塌，民窯在造型上基本是以模仿為主，憑借固有的工匠精神和少量創(chuàng )新勉強維持著(zhù)這塊金字招牌。貼金者甚少，消費者眾多，到了清末民初行業(yè)地位巳岌岌可危，以彭友賢為代表的留法歸國人士在杜重遠的倡導支持下，重舉設計大旗，對落后瓷業(yè)進(jìn)行改良，雖取得了一定成果，但無(wú)耐國運不濟，僅為回光返照。

　　解放后由國家主導設計了“建國瓷”、“人民大會(huì )堂專(zhuān)用瓷”和“7501瓷”等一系列較高水平的產(chǎn)品，我父親彭友善、祝大年等一大批專(zhuān)家學(xué)者參與其中，算是體現了較高水準的設計價(jià)值。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，景德鎮設計的短腿一直沒(méi)有接上，甚至沒(méi)有靠設計存活的專(zhuān)業(yè)設計師隊伍，更別說(shuō)出舉世公認的設計大師了，如何引領(lǐng)行業(yè)潮流？

　　如今又逢盛世，景德鎮再一次站在了歷史的起跑線(xiàn)上，如果想要成為當之無(wú)愧的世界瓷都，接受全行業(yè)的頂禮膜拜，就必須下最大的力氣，吸引各路設計人才，讓景德鎮成為真正的設計之都，這才是陶瓷產(chǎn)業(yè)的頭部要害，才是景德鎮的立鎮之本，也是未來(lái)可以傲視群雄的資本和縱橫天下的核心競爭力。

　　第二是品牌。品牌由品質(zhì)、品位、品德構成，是時(shí)間與口碑的沉淀，是知名度與美譽(yù)度的合體，是無(wú)形資產(chǎn)的總和。

　　對景德鎮而言，品牌就是金字招牌，不僅是最好陶瓷的象征，還是國家的代名詞，是祖先留給我們最好的禮物，是景德鎮能看見(jiàn)的最大的無(wú)形資產(chǎn)，也是其軟實(shí)力的重要組成。其價(jià)值遠超這個(gè)城市的一切有形資產(chǎn)之和，是一個(gè)天量級的巨額財富，只要保護得當，不但不貶值、不降低，還可以持續并增值。

　　景德鎮品牌戰略必須與國家戰略協(xié)同，與金融捆綁、與科技融合、與市場(chǎng)結合、與交易掛勾，讓品牌實(shí)現產(chǎn)權化、規范化、標準化、資產(chǎn)化、數字化、金融化、資本化。品牌不僅是保護自己的私器，也是可以造福人類(lèi)的公器。只有這樣才能使景德鎮的城市品牌、產(chǎn)品品牌和區域品牌價(jià)值最大化，才能用市場(chǎng)的方式、法律的手段捍衛祖上的榮光，體現后代的責任、擔當與智慧。

　　切記：放棄品牌就是放棄歷史，放棄品牌就是放棄財富，放棄品牌就是放棄當下與未來(lái)！

　　第三是標準。行業(yè)標準的制定權是最大的話(huà)語(yǔ)權。而標準的制定者一定是源于其歷史地位、行業(yè)影響力及市場(chǎng)認可度。標準的制定是一套復雜的科學(xué)論證過(guò)程，是支撐品牌的重要保障。其內容涵蓋美學(xué)與實(shí)用標準、材料標準、工藝標準、產(chǎn)地標準、產(chǎn)品質(zhì)量標準和服務(wù)標準等。

　　標準的建立是一個(gè)緩慢的系統工程，需要投入大量的人力與財力，但決不可不做，必須以開(kāi)放的姿態(tài)聘請國內外的專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)機構共同參與制定。從簡(jiǎn)到繁，從易到難循序漸進(jìn)，成熟一門(mén)類(lèi)發(fā)布一門(mén)類(lèi)，這就要求在標準制定時(shí)做好頂層設計和理論框架，才能保證整個(gè)標準的完整性和邏輯性。

　　標準的制定既要充分尊重歷史與現實(shí)，又要具有先進(jìn)性和可操作性，在起到對行業(yè)引領(lǐng)及規范的作用的同時(shí)，對消費者也是一種識別與保護。此乃事關(guān)行業(yè)話(huà)語(yǔ)權與市場(chǎng)制高點(diǎn)，景德鎮絕不可等閑視之。要舍得投入，敢于填補歷史空白。

　　與標準制定同步的還有權威發(fā)布行業(yè)認可、市場(chǎng)響應及檢測認征與保護機制。這是互為支撐的有機整體。這應納入景德鎮對外交流新平臺建設的重要內容，這才是新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的應有之義，既是責任，亦是擔當，不負使命，舍我其誰(shuí)！

　　第四是市場(chǎng)。光會(huì )做不會(huì )賣(mài)是不行的，市場(chǎng)經(jīng)濟，市場(chǎng)是決定因素，而交易數據是大數據的重要組成，更是掌握定價(jià)權的不二法門(mén)。

　　過(guò)去的景德鎮是“匠從八方來(lái)，器成天下走”，只是一個(gè)手工制造業(yè)基地，并不重視市場(chǎng)建設，至今來(lái)看市場(chǎng)的業(yè)態(tài)和分類(lèi)管理還是落后與混亂的。在江西還有一個(gè)藥都—-樟樹(shù)，此地并不是藥材主產(chǎn)地，在歷史上卻做成了國內中藥材主要集散地。為什么？蓋因為“藥不到樟樹(shù)不齊，藥不到樟樹(shù)不靈”，它沒(méi)有皇家的命名加持，完全是市場(chǎng)的產(chǎn)物。藥材齊說(shuō)明了市場(chǎng)規模大、品種全、銷(xiāo)量旺，而藥材靈的背后則體現了技術(shù)（切泡方法）和管理（質(zhì)量監督），是一個(gè)有品牌、技術(shù)、標準和管理支撐的市場(chǎng)。世界花卉批發(fā)市場(chǎng)主要在荷蘭，通過(guò)完善的市場(chǎng)平臺建設和交易機制設定，真正做到了買(mǎi)全球與賣(mài)全球，是世界花卉行業(yè)的定價(jià)場(chǎng)，是名符其實(shí)的花都。

　　對景德鎮而言，今天的高質(zhì)量發(fā)展并非是體現在本地的生產(chǎn)規模與數量上，而是要抓住頭部資源和要素，精準卡位，高標準市場(chǎng)建設必須擺上議事日程。景德鎮完全可以依托設計、品牌、標準等領(lǐng)先要素，建設一個(gè)現代化、金融化且標準化的全球陶瓷交易所，做到“貨從八方來(lái)，價(jià)定天下走，匠從八方走，器成天下來(lái)”，讓景德鎮成為真正意義上的世界陶瓷貿易中心、大數據中心和定價(jià)中心。

　　沒(méi)有定價(jià)權的瓷都充其量只是一個(gè)生產(chǎn)基地，只有通過(guò)市場(chǎng)的力量使產(chǎn)業(yè)的要素在此地集中和配置，你才有主導權和優(yōu)先權。

　　第五是科技�？萍际堑谝簧�產(chǎn)力已成為了普遍的共識。就陶瓷而言，本身就是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，高溫窯爐技術(shù)的創(chuàng )新是催生陶瓷橫空出世的充分且必要條件，這在手工業(yè)為主的前工業(yè)化時(shí)代，中國的冶煉技術(shù)與制瓷工藝無(wú)疑是領(lǐng)跑全球的，在中國首先誕生瓷器并行銷(xiāo)世界便在情理之中了。

　　隨之而來(lái)的工業(yè)革命時(shí)代，機器設備與燃料技術(shù)不斷創(chuàng )新，在提升效率、穩定窯溫、強化環(huán)保以及提高成品率與降低成本方面更是發(fā)揮了重要作用。在這一程，景德鎮是相對落后的，除了藝術(shù)陶瓷與手工制瓷之外，幾乎是全面敗退，市場(chǎng)占有率急速下滑亦是歷史的必然，蓋因科技不如人也！

　　與此同時(shí)各種新配方引發(fā)的材料革命更是將陶瓷產(chǎn)業(yè)推向了一個(gè)前所未有的高度，運用前景無(wú)可限量。這對景德鎮既是機遇，也是挑戰，加強新材料的研究如箭在弦上，在這個(gè)賽道所有創(chuàng )新都將填補空白，并占據未來(lái)制高點(diǎn)。景德鎮陶瓷大學(xué)作為全球唯一一所高等級的陶瓷專(zhuān)業(yè)高校，義不容辭要承擔起歷史的責任，要用材料創(chuàng )新成果來(lái)捍衛瓷都的尊嚴，而不能僅僅是藝術(shù)。

　　科技創(chuàng )新的另一個(gè)方向是居于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、區塊鏈、大數據及供應鏈金融等方面的研究與突破。如果說(shuō)我們的祖先曾創(chuàng )造過(guò)陸上與水上陶瓷之路的輝煌，當下擺在我們面前的機會(huì )就是打造空中陶瓷之路。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能把碎片化的個(gè)性需求與碎片化的作坊生產(chǎn)進(jìn)行完美對接的，非景德鎮莫屬。手工制作將依托互聯(lián)網(wǎng)可以再次把景德鎮的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，并重返世界主舞臺。

　　所有這一切都取決于科技創(chuàng )新的能力，這也是國家授予景德鎮國家級陶瓷文化傳承與創(chuàng )新試驗區的初衷所在。而人才搶奪、制度安排、思想解放、創(chuàng )新意識、包容文化、公共服務(wù)等則是決定科技創(chuàng )新的基本保障。古老的景德鎮一旦插上科技的翅膀，將重振雄風(fēng)，成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流的風(fēng)向標和示范地。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，科技創(chuàng )新就是景德鎮決勝未來(lái)的勝負手，絕不可等閑視之！

　　第六自然是生活。這里的生活特指鎮生活，是景德鎮經(jīng)千年歲月沉淀和窯火文化薰陶混合而成的獨特生活方式。

　　追求美好生活，是全人類(lèi)的共同愿望，也是每個(gè)公民的基本權利。過(guò)去景德鎮所生產(chǎn)的陶瓷行銷(xiāo)世界，極大美化了別人的生活，卻偏偏委屈了自己，生產(chǎn)條件和生態(tài)環(huán)境都較為惡劣，生活質(zhì)量堪憂(yōu)。這幾年景德鎮通過(guò)大力整治和持續投入，城鄉面貌煥然一新，由臟亂差的典型一躍成為了國家文明城市，特別是近期“美景、厚德、鎮生活”的提出，吹響了高質(zhì)量發(fā)展的號角，也為落實(shí)國家陶瓷文化傳承與創(chuàng )新試驗指明了方向。如今的景德鎮不僅要創(chuàng )造屬于自己的鎮生活，還要成為引領(lǐng)美好生活的先行者，成為集生產(chǎn)、生態(tài)、生活于一體的試驗樣板，成為世界級的人文旅游目的地。

　　會(huì )生產(chǎn)是本事，會(huì )生活才是本源。生產(chǎn)的目的是生活，只有活出不一樣的精彩自我，才能讓人產(chǎn)生羨慕與向往。在舉國上下都在探尋美好生活之路的今天，景德鎮如何保持自己的定力，找到屬于自己的獨特性、唯一性和不可替代性才是重中之重。越個(gè)性越有價(jià)值，越地域越有代表，越中國則越世界。

　　所謂傳統文化其實(shí)就是祖祖輩輩沉淀下來(lái)的各種生活方式。我們要打造的鎮生活就是向世界展示傳統陶瓷文化和東方文明生活方式的無(wú)窮魅力，是“可觸摸、能體驗、會(huì )呼吸、有溫度、帶煙火、顯人文”的精致生活場(chǎng)景，是“亦城亦鄉、亦山亦水、亦瓷亦茶、亦工亦農、亦古亦今、亦中亦外、亦文亦商、亦旅亦居”的獨特美學(xué)空間，是令人向往的最佳旅居目的地，是全球陶瓷行業(yè)的領(lǐng)跑者和朝圣地，更是名符其實(shí)傳承千年輝煌且引領(lǐng)未來(lái)時(shí)尚的天下第一鎮。

　　綜上所述，只有“設計、品牌、標準、市場(chǎng)、科技、生活”這六大要素才構成瓷都的核心競爭力，其中設計代表引領(lǐng)力；品牌代表影響力；標準代表支撐力；市場(chǎng)代表控制力；科技代表生產(chǎn)力；生活代表文化力。久久為功，鍥而不舍，六力合一，天下無(wú)敵。

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