燈光璀璨，音浪翻滾，當舞臺上的歌手唱響熟悉的旋律，臺下歌迷們的熱情瞬間被點(diǎn)燃。
演唱會(huì )市場(chǎng)有多“瘋狂”？據文娛行業(yè)數據分析平臺燈塔專(zhuān)業(yè)版統計，今年前8個(gè)月，全國演出總票房突破200億元。其中，演唱會(huì )票房占比超八成，達164.6億元，同比增長(cháng)43%；全國觀(guān)看演唱會(huì )2299.9萬(wàn)人次，同比增長(cháng)50%。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )曾發(fā)布數據顯示，演唱會(huì )門(mén)票消費對當地消費拉動(dòng)比達1∶4.8，即門(mén)票花費1元，帶動(dòng)周邊消費4.8元。
如今，演唱會(huì )已不只是一場(chǎng)音樂(lè )盛宴，更是一股強勁的經(jīng)濟動(dòng)力，引來(lái)諸多行業(yè)的消費熱潮。
升級設備
衍生相機租賃新業(yè)態(tài)
人們用一場(chǎng)場(chǎng)音樂(lè )狂歡裝點(diǎn)著(zhù)周末生活，用一個(gè)個(gè)“九宮格”記錄那三個(gè)小時(shí)的歡樂(lè )時(shí)光。色彩斑斕的照片背后，是一群扛著(zhù)“長(cháng)槍短炮”的歌迷。從拍照到剪視頻、從學(xué)技術(shù)到拼設備，這些歌迷對“打卡”演唱會(huì )的需求正逐漸升級。
在社交媒體上搜索“演唱會(huì )拍攝神器”能發(fā)現數百篇帖子，提到的設備包括手機、相機、鏡頭等。其中，由于一些演唱會(huì )場(chǎng)館對專(zhuān)業(yè)相機和支架有所管控，所以拍攝性能較高的手機和卡片相機成為一些用戶(hù)的首選。
據了解，目前，在歌迷群體中，大疆、松下、佳能、尼康等品牌的相機以及三星、vivo等品牌的手機較受歡迎。其中，vivo還專(zhuān)門(mén)為演唱會(huì )觀(guān)眾推出了增距鏡，效果相當于在鏡頭上安裝一個(gè)望遠鏡。該產(chǎn)品售價(jià)上千元，一度在部分門(mén)店售罄。
“最近，我一直在看拍照設備，預算在3000元至4000元，考慮過(guò)索尼DSC-HX99和松下ZS99這兩款相機?！备杳孕⒄跒?月的一場(chǎng)演唱會(huì )做準備。這場(chǎng)演唱會(huì )將是她今年看的第11場(chǎng)。
據她介紹，在這兩款相機中，前者為2018年上市的老款，國內首發(fā)價(jià)為3000元左右，但目前在二手平臺上售價(jià)最高可達7000多元，遠高于首發(fā)價(jià)；后者是今年新款，國內首發(fā)價(jià)為2998元，不過(guò)目前官方售價(jià)已漲至3198元，而且官網(wǎng)曾連續數月斷貨，其間只能向中間商加價(jià)數百元才能買(mǎi)到。
“今年以來(lái)，演出市場(chǎng)格外火爆，許多熱門(mén)演唱會(huì )一票難求，適合舞臺拍攝的設備價(jià)格也隨之水漲船高，甚至出現了二手商品價(jià)格高于首發(fā)價(jià)的情況?！苯?jīng)過(guò)再三考慮，小劉決定以租代購，“租設備看演唱會(huì )是很常見(jiàn)的，許多學(xué)生和不想一次性花太多錢(qián)的上班族都租?！?/p>
在小劉的引導下，記者從二手交易平臺搜到諸多出租拍攝設備的鏈接，價(jià)格大多在80元/天至500元/天，出租的設備包括手機、相機以及鏡頭。
一位店主說(shuō)，店內最受歡迎的是三星手機以及佳能的長(cháng)焦卡片相機和單反套機。其中，手機租金基本在100元/天以?xún)?、卡片相機租金為100元/天至200元/天、單反套機租金在200元/天以上。租用相機，可配有電池、內存卡、讀卡器、充電器和相機包。往返快遞時(shí)間不計算在內，租的時(shí)間越長(cháng)，價(jià)格越優(yōu)惠。
“比如這款佳能R50相機配RF100-500mm鏡頭，相機租賃首日115元/天、續租30元/天、租3天送2天，鏡頭145元/天、3天起租。實(shí)際收費還會(huì )有一定優(yōu)惠，優(yōu)惠后，租一天的價(jià)格是560元，而租5天只需680元。目前，這一套市場(chǎng)售價(jià)為2萬(wàn)多元，租用還是比較劃算的?！痹摰曛魈寡?，“我們不希望用戶(hù)租的時(shí)間太短，因為往返快遞要耽誤好幾天，而且運輸途中存在受損風(fēng)險，郵費成本也高，所以寧愿少賺點(diǎn)，也希望客戶(hù)長(cháng)租?！?/p>
該店主表示，設備出租集中在每周五到周日，大部分用戶(hù)租用是為了看演唱會(huì )，偶爾也有帶去旅游的，“演唱會(huì )集中的時(shí)候，需要提前一周預約，熱門(mén)機型最好提前半個(gè)月?！?/p>
據店主介紹，為了降低設備損耗的風(fēng)險，他要求用戶(hù)拍攝收貨和發(fā)貨的開(kāi)箱、封箱視頻，提前支付數千元的押金。如果客戶(hù)能提供身份證、學(xué)生證或工作證、芝麻信用、演出門(mén)票信息等，也可以免付押金。
交通住宿
平臺推出專(zhuān)屬優(yōu)惠
對于外地歌迷來(lái)說(shuō)，除了演唱會(huì )門(mén)票外，住宿費和機票、高鐵票等交通費是兩筆較大開(kāi)支。對此，一些追全國巡演的歌迷有自己的省錢(qián)“訣竅”。
“通常，演唱會(huì )場(chǎng)館附近的酒店價(jià)格變化快、幅度大，在歌手官宣演唱會(huì )之后，可能會(huì )立馬翻倍?！标惓母杳远欧品泣c(diǎn)開(kāi)手機上的酒店訂單說(shuō)，“今年9月，陳楚生將在南京夢(mèng)之藍青奧體育公園體育館開(kāi)兩場(chǎng)演唱會(huì )。6月16日，演唱會(huì )過(guò)審當天，我就在場(chǎng)館附近訂了酒店?！?/p>
杜菲菲的訂單信息顯示，她訂的酒店距離演唱會(huì )場(chǎng)館1000多米，走路需20分鐘左右，距離地鐵站不到100米。她預訂的價(jià)格為208元/天，截至發(fā)稿時(shí)，同房型已售完，相似房型已漲至近400元/天。
提前預訂酒店，萬(wàn)一沒(méi)搶到票怎么辦？對此，她指著(zhù)訂單上方的一行小字說(shuō)：“現在，許多酒店都有入住當日可免費取消的服務(wù)，而且場(chǎng)館附近的酒店在開(kāi)演唱會(huì )前后幾天不愁訂不出去?！彪S后，記者在采訪(fǎng)中了解到的情況也印證了這一說(shuō)法。
9月27日，天津奧林匹克中心體育場(chǎng)將舉辦演唱會(huì )。在攜程上按距該場(chǎng)館步行距離搜索酒店，最近的一家只有200米左右。該酒店在演唱會(huì )前后幾日的價(jià)格相差較大，距離演出當天越近，價(jià)格越貴。頁(yè)面顯示，演唱會(huì )前兩日，該酒店價(jià)格分別為215元/天起、453元/天起；演唱會(huì )當晚為750元/天起，其中3個(gè)房型已售罄；演唱會(huì )后兩日的價(jià)格逐日走低，分別為571元/天起、215元/天起。同時(shí)，該酒店還注明支持“入住當天18:00前可免費取消”。
記者近日致電該酒店，其工作人員表示：“在演唱會(huì )前后幾天，我們酒店的房間可能訂滿(mǎn)?，F在能訂到哪個(gè)房型最好先訂下來(lái)?！倍鴮τ谘莩獣?huì )當晚的房間要提前多久預訂比較穩妥的問(wèn)題，她笑著(zhù)說(shuō)：“這說(shuō)不好，取決于歌迷什么時(shí)候知道要開(kāi)演唱會(huì )的消息?！?/p>
隨著(zhù)演出經(jīng)濟逐漸升溫，不少行業(yè)巨頭也盯上這塊“蛋糕”。
攜程相關(guān)負責人告訴記者，從2023年起，該平臺就觀(guān)察到“文旅+演出”的上行趨勢并進(jìn)行布局。該平臺數據顯示，2024年，其展演類(lèi)門(mén)票銷(xiāo)售額增長(cháng)414%，其中“95后”客群占比近七成，年輕人對于體驗式消費、情緒旅游的熱情，為旅游市場(chǎng)拓展體驗式消費場(chǎng)景注入了新動(dòng)力；還有更多年輕人開(kāi)始乘飛機出國看演唱會(huì )，其出國觀(guān)演訂單同比增長(cháng)達193%。
“近年來(lái)，攜程一方面與市場(chǎng)上已有的演唱會(huì )、賽事等娛樂(lè )項目達成合作，另一方面積極探索自發(fā)、自創(chuàng )、自營(yíng)的演出業(yè)務(wù)，打造了不少‘文旅+演出’融合項目?！痹撠撠熑伺e例稱(chēng)，“我們曾聯(lián)合天津共同推出周杰倫演唱會(huì )惠民套餐，其中，近87%的用戶(hù)來(lái)自外地?！?/p>
此外，攜程還推出了演唱會(huì )門(mén)票+酒店的套票產(chǎn)品，比單獨預訂酒店優(yōu)惠，包括本周末舉辦的潘瑋柏天津演唱會(huì )就支持以這一形式購買(mǎi)?！把莩獣?huì )對當地經(jīng)濟的帶動(dòng)作用十分明顯?！睌y程上述負責人說(shuō)。
大型演唱會(huì )現場(chǎng)人流密集，散場(chǎng)時(shí)段的出行需求尤為集中。滴滴出行平臺關(guān)注到了這一情況。記者從滴滴獲悉，今年7月19日舉辦譚詠麟天津演唱會(huì )當天，觀(guān)眾出行需求集中釋放，打車(chē)需求對比平日上漲超90%；7月23日至25日張學(xué)友天津演唱會(huì )期間，打車(chē)需求也比平日上漲超70%。據了解，滴滴針對演唱會(huì )場(chǎng)景，通過(guò)線(xiàn)上智能調度、保障車(chē)隊、區域接單獎勵等多重舉措，引導司機前往會(huì )場(chǎng)周邊接單，確保散場(chǎng)高峰乘客需求得到及時(shí)響應。此外，針對演唱會(huì )、音樂(lè )節等活動(dòng)，平臺還為用戶(hù)提供優(yōu)惠券包，最高可享七折優(yōu)惠。
中國南方航空也推出了演出展覽專(zhuān)區，憑演唱會(huì )門(mén)票可享國內航班九折優(yōu)惠，要求航班到達或始發(fā)地為該演出城市。
線(xiàn)下“打卡”
成商場(chǎng)引流“密碼”
今年是林芝成為某位歌手歌迷的第35年，也是她成為這位歌手天津歌迷會(huì )干事的第32年。
“30年前，為了宣傳演唱會(huì )，我們通過(guò)廣播做了節目，平時(shí)也組織歌迷給電臺寫(xiě)信。另外，我們還會(huì )出一些會(huì )刊，送給歌迷和周?chē)呐笥??！绷种ジ嬖V記者，現在，歌迷會(huì )的組織者被稱(chēng)為“會(huì )長(cháng)”，而以前則被稱(chēng)為“班長(cháng)”，那時(shí)也沒(méi)有應援的說(shuō)法，歌迷會(huì )的朋友都是因為熱愛(ài)而聚在一起、自掏腰包組織活動(dòng)，許多當年一起打拼的朋友到現在也一直在聯(lián)系，“今年，該歌手在天津開(kāi)演唱會(huì )，很多歌迷從其他省市甚至國外遠道而來(lái)，我們一起籌備了一些活動(dòng)，包括布置花墻、線(xiàn)上宣傳等，反響還不錯?！?/p>
林芝告訴記者，前些年，演唱會(huì )場(chǎng)次不太多，比如她喜歡的歌手，兩場(chǎng)演唱會(huì )中間最久的一次隔了十幾年?！敖鼉赡?，演唱會(huì )的‘密度’明顯變大，許多歌手安排了巡回演唱會(huì )，甚至在一個(gè)城市連開(kāi)很多場(chǎng)，這是我們以前想都不敢想的‘盛況’?！彼袊@，“現在的歌迷真幸福?！?/p>
據了解，許多歌迷活動(dòng)和商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，商場(chǎng)提供場(chǎng)地和大屏，歌迷為商場(chǎng)帶來(lái)客流量。據林芝介紹，組織一場(chǎng)活動(dòng)，往往需要三五十個(gè)人，工作內容包括和商場(chǎng)溝通、購買(mǎi)物料、布置場(chǎng)地、線(xiàn)上宣傳等。
今年6月，莫文蔚的歌迷在天津大悅城舉辦了一場(chǎng)為期十余天的歌迷活動(dòng)，設置了主題展、發(fā)放物料等活動(dòng)，其間，莫文蔚也現身展區，吸引了來(lái)自全國各地的歌迷“打卡”?！拔以谡箙^拍照時(shí)，收到了其他歌迷送的物料。天津就是熱情，這趟來(lái)得超值！”一名湖北歌迷在社交媒體上感慨道。
龍湖天津梅江天街相關(guān)負責人表示，今年該商場(chǎng)預計舉辦兩場(chǎng)大型演唱會(huì )應援活動(dòng)?；顒?dòng)期間，商場(chǎng)會(huì )免費提供場(chǎng)地，顧客持歌手天津演唱會(huì )門(mén)票在商場(chǎng)消費，還能享受一定優(yōu)惠。
事實(shí)上，這不是龍湖天津梅江天街首次承接演唱會(huì )應援活動(dòng)。去年12月31日，歌手焦邁奇在天津奧林匹克中心體育館開(kāi)唱。該商場(chǎng)當日曾舉辦快閃應援，包括鋪設物料、發(fā)售黑膠專(zhuān)輯、贈送海報等。
歌迷郝逸告訴記者，她去年去過(guò)這位歌手在北京、上海、南京等地的演唱會(huì )，而天津場(chǎng)是令她最難忘的。她回憶道：“在巡回演唱會(huì )中，生日場(chǎng)和跨年場(chǎng)是最有意義的，通常會(huì )安排特殊的環(huán)節。天津演唱會(huì )就是跨年場(chǎng)，近萬(wàn)人全場(chǎng)倒計時(shí)跨年，現場(chǎng)還噴灑彩帶，氛圍很好，很多歌迷都哭了。當日的快閃活動(dòng)也辦得很有新意，一整天下來(lái)，我們收獲了很多感動(dòng)?！?/p>
美食大巴
開(kāi)出餐飲消費新賽道
“來(lái)不及吃飯和散場(chǎng)后搭不到車(chē)是兩個(gè)最大的難題?！闭劦阶罱吹囊粓?chǎng)演唱會(huì )，歌迷高遠說(shuō)。
上周末，高遠和朋友從天津出發(fā)，坐高鐵到北京看演唱會(huì )。出發(fā)前，他在網(wǎng)上做了攻略?！霸S多演唱會(huì )在晚上7時(shí)左右開(kāi)場(chǎng)，下午5時(shí)左右檢票，很多歌迷在演唱會(huì )開(kāi)始前來(lái)不及吃飯。此外，演唱會(huì )散場(chǎng)時(shí)，人特別多，通常場(chǎng)館門(mén)口設交通管制，不能打車(chē)。我們走到地鐵站至少要半小時(shí)，而且有可能要等好幾趟地鐵才能擠上去?！闭l(fā)愁時(shí)，他刷到一家餐廳發(fā)布的帖子——《演唱會(huì )散場(chǎng)免費美食大巴來(lái)接》，“這家餐廳離北京西站比較近，一些半夜趕火車(chē)的歌迷可以在餐廳休息，像我們這樣晚上住在北京的，也可以坐美食大巴去餐廳，吃完再打車(chē)回酒店?！庇谑?，他聯(lián)系了這家餐廳，并進(jìn)群報名。
該餐廳的工作人員告訴他，活動(dòng)時(shí)，工作人員會(huì )推著(zhù)音響播放演唱會(huì )上的曲目與歌迷互動(dòng)。此外，餐廳還準備了氣球裝飾、音響、伴手禮、卸妝油、一次性牙刷、披肩等物品，顧客可以在店內免費過(guò)夜。
當晚，餐廳安排了4輛55座大巴和2輛備用車(chē)，最終，有148人接龍報名，大多數顧客預訂了二人桌和四人桌。據大眾點(diǎn)評顯示，該餐廳人均消費110元。也就是說(shuō)，當天演唱會(huì )散場(chǎng)后，若有148桌顧客到這家餐廳用餐，那么僅夜間銷(xiāo)售額或達數萬(wàn)元。
高遠提供的演唱會(huì )散場(chǎng)視頻顯示，海底撈、巴奴毛肚火鍋等品牌的十余家餐廳的工作人員在場(chǎng)館門(mén)口舉牌子接人，路邊停了十幾輛大巴，車(chē)身上貼著(zhù)宣傳標語(yǔ)?！俺院韧鏄?lè )一步到位，現在餐廳都卷到這個(gè)程度了嗎？”一位歌迷路過(guò)時(shí)笑著(zhù)說(shuō)。
“沒(méi)想到演唱會(huì )結束后還能有一個(gè)接一個(gè)的驚喜。在餐廳，大家一起大合唱，我哭得稀里嘩啦?！被貞浧鸾衲?月一場(chǎng)天津演唱會(huì )散場(chǎng)后的情形，歌迷小何依然十分動(dòng)容。
據了解，這次活動(dòng)是由幾位歌迷組織的?！拔覀冇懈杳匀?，平時(shí)經(jīng)常聊天。5月中旬，我和朋友聯(lián)系了天津站附近的一家餐廳，了解到這家餐廳可以在演唱會(huì )散場(chǎng)后免費提供車(chē)輛接人之后，就在歌迷群里發(fā)了消息，將報名的歌迷單獨拉了群，并且在社交媒體上發(fā)了消息，最終有200多人進(jìn)群?！逼G兒是此次活動(dòng)的組織者之一，她向記者展示了當晚的視頻。視頻中，餐廳工作人員舉著(zhù)音響，許多歌迷跟在后面揮舞熒光棒，排隊在店里繞行、唱歌，還有歌迷坐在位置上笑著(zhù)拍下這一場(chǎng)景?！耙恍┤诉€在這次活動(dòng)上交到了新朋友，甚至打算結伴去其他場(chǎng)次的演唱會(huì )。大家的熱情讓我們覺(jué)得很有成就感?！彼f(shuō)。
除了餐廳和歌迷組織這類(lèi)活動(dòng)之外，電商也盯上了這一小眾賽道。今年8月，在五月天北京演唱會(huì )期間，美團聯(lián)合西塔老太太泥爐烤肉、豐茂烤串、羋重山火鍋、巴奴毛肚火鍋4個(gè)連鎖餐飲品牌推出了“飽飽巴士”，在演唱會(huì )散場(chǎng)后免費接歌迷去這4個(gè)品牌旗下的餐廳吃飯。每輛“飽飽巴士”上貼著(zhù)不同餐廳的名字，歌迷想吃哪家，就上哪輛車(chē)。
“每次看完演唱會(huì )我都會(huì )去餐廳‘續攤’，朋友們圍坐在一起暢飲，這才是演唱會(huì )最棒的收尾?！币晃桓杳哉f(shuō)。
專(zhuān)家
觀(guān)點(diǎn)
演唱會(huì )經(jīng)濟升溫
有望成消費升級長(cháng)期動(dòng)力
近年來(lái)，艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅關(guān)注到演唱會(huì )市場(chǎng)的火熱。在他看來(lái)，演唱會(huì )經(jīng)濟對消費市場(chǎng)和城市經(jīng)濟的拉動(dòng)作用非常明顯，有望成為推動(dòng)消費升級的長(cháng)期動(dòng)力。
“從2023年起，演唱會(huì )市場(chǎng)進(jìn)入了高光時(shí)刻。許多城市都十分歡迎演唱會(huì )到當地舉辦。演唱會(huì )能直接帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游、購物等領(lǐng)域的消費?！彼硎?，眼下，人們對物質(zhì)的需求已被高度滿(mǎn)足，這時(shí)，精神文化方面的需求就成為當前消費的主要發(fā)力方向，而演唱會(huì )就是一種高品質(zhì)的文化產(chǎn)品。
“我們著(zhù)重觀(guān)察了一些城市的演唱會(huì )經(jīng)濟。通常情況下，演唱會(huì )舉辦的前后一段時(shí)間內，能拉動(dòng)周邊商圈的餐飲門(mén)店客流量增長(cháng)15%、酒店價(jià)格增長(cháng)20%左右?！睆堃惚硎?，知名的明星舉辦演唱會(huì )，能帶動(dòng)當地景區的人氣，提升城市的知名度和吸引力。今年，有些城市就推出了出示演唱會(huì )門(mén)票可免全市多個(gè)景區門(mén)票的活動(dòng)。
張毅表示，受演唱會(huì )經(jīng)濟影響的領(lǐng)域有很多。比如，其對夜間經(jīng)濟的拉動(dòng)尤為顯著(zhù)，甚至在一定程度上帶動(dòng)了城市人口就業(yè)，包括安保人員、布展人員、零售人員等；除了帶動(dòng)傳統行業(yè)之外，演唱會(huì )也催生了拍攝設備租賃等新型消費業(yè)態(tài)；演唱會(huì )的玩偶、小卡等產(chǎn)品的銷(xiāo)量大幅增長(cháng)，一些產(chǎn)品的設計融入了城市元素，能增強歌迷和該城市間的互動(dòng)；各大城市也可以通過(guò)演唱會(huì )，提升城市形象和外地網(wǎng)友對該城市的友好度，從而進(jìn)一步挖掘文旅消費潛力。
不過(guò)，演唱會(huì )也容易帶來(lái)一些負面問(wèn)題，比如交通壓力、安全隱患，以及周邊居民日常生活易受影響等。在張毅看來(lái)，解決這些問(wèn)題需要靠當地政府支持?！昂芏喑鞘?，尤其是一線(xiàn)城市，在處理這方面問(wèn)題時(shí)都有成熟預案，包括優(yōu)化交通管理、建立臨時(shí)交通配套、建立標準化的安全流程等。這是值得其他城市借鑒的?！彼硎?，“未來(lái)，演唱會(huì )行業(yè)從業(yè)者還應推進(jìn)行業(yè)規范管理，既要提升演唱會(huì )的質(zhì)量、服務(wù)水平，也要保障歌迷權益，提升觀(guān)演體驗感。這些歌迷有望成為城市形象的傳播者和城市經(jīng)濟的拉動(dòng)者?！?/p>
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