□ 求是雜志社文化編輯部、中共江蘇省委宣傳部聯(lián)合調研組
11月1日晚，南京奧體中心體育場(chǎng)比過(guò)年還熱鬧，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”）決賽在這里舉行，在現場(chǎng)62329名球迷的見(jiàn)證下，泰州隊戰勝南通隊奪得冠軍。從不溫不火到一票難求、從球迷自嗨到城市狂歡、從業(yè)余賽事到文化IP，今年5月以來(lái)“蘇超”火爆出圈，成為全國關(guān)注的賽事話(huà)題、全網(wǎng)熱議的傳播現象、全民參與的文化盛事。
“文化是城市的靈魂”。城市的本質(zhì)和基石在于文化，文化興盛是城市發(fā)展的重要目標和追求。沒(méi)有城市文化的繁榮興盛，就不可能有城市的高質(zhì)量發(fā)展，更不可能形成強大的城市競爭力和影響力?！疤K超”以賽事為媒、文化為核，通過(guò)一只足球轉動(dòng)一座城市、一場(chǎng)賽事綻放文明風(fēng)貌，為踐行人民城市理念，推進(jìn)城市文化建設，涵育市民文明素養，增強全面推進(jìn)中國式現代化的精神力量，進(jìn)行了有益探索。
“蘇超”如何進(jìn)一步激活城市文化？
城市文化建設，離不開(kāi)市民廣泛參與和群眾實(shí)踐。體育運動(dòng)擁有廣泛的群眾基礎，承載和傳播文化價(jià)值，是城市文化的有機組成部分。在江蘇，城市因“蘇超”而沸騰。據統計，“蘇超”176天、85場(chǎng)比賽，場(chǎng)均現場(chǎng)觀(guān)賽人數2.86萬(wàn)人，累計吸引超243萬(wàn)人現場(chǎng)觀(guān)賽，抖音、微博等平臺“蘇超”相關(guān)話(huà)題累計點(diǎn)擊量達1041億次?！疤K超”以全新的理念和實(shí)踐，在城市文化建設中掀起了一股“足球旋風(fēng)”。
搭建了城市文化建設嶄新平臺。大型群眾性體育賽事不僅是競技的舞臺，也是文化交流的舞臺，更是主辦城市展示城市實(shí)力、自然景觀(guān)、人文歷史的窗口?！疤K超”開(kāi)賽以來(lái)，極大濃厚了全民足球氛圍，球場(chǎng)上65%的球員是來(lái)自各行各業(yè)、多個(gè)年齡段的足球愛(ài)好者；看臺上不僅有年輕觀(guān)眾，還有幾歲的幼兒、七八十歲的老人，80%的觀(guān)眾是不懂“越位”為何物的新晉球迷。廣大群眾跟著(zhù)賽程看“蘇超”，茶余飯后談“蘇超”，為運動(dòng)員的拼搏精神鼓與呼，為城市榮譽(yù)而吶喊，精神狀態(tài)、精神面貌更加昂揚向上。主流媒體通過(guò)圖文報道、VR直播、無(wú)人機航拍等手段高頻呈現賽事進(jìn)程，同步展示城市的文化地標、民俗活動(dòng)、非遺技藝等資源，形成“賽事+文化”的疊加傳播效應。大眾體育賽事為推進(jìn)城市文化建設提供了新思路、新渠道、新抓手，賽事舉辦期間的社會(huì )關(guān)注度、市民的體育熱情、圍繞賽事創(chuàng )作的文藝作品，以及體育盛會(huì )對市民精氣神的提升等，都極大促進(jìn)城市文化建設。
點(diǎn)燃了城市文化建設強勁動(dòng)能。體育賽事是提升城市文化知名度與美譽(yù)度的優(yōu)質(zhì)文化溝通載體，對文旅消費具有很強的撬動(dòng)作用。體育賽事的成功舉辦及配套的文化活動(dòng)能夠吸引各地大量游客，加速文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動(dòng)文化消費場(chǎng)景創(chuàng )新，形成“賽事場(chǎng)館—文化街區—旅游景區”的聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局。江蘇省文化和旅游廳負責同志介紹說(shuō)：“‘蘇超’把日益增長(cháng)的賽事流量轉化為范圍更大的消費增量，其流量轉化的背后就是文旅體商的深度融合?！倍潭處讉€(gè)月時(shí)間，江蘇以賽事為紐帶，完善“賽事引流—文旅變現—發(fā)展升級”機制，先后推出5大類(lèi)50多條跨區域主題旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，配套舉辦2800余項特色活動(dòng)。全省充分用好“一張票根”的長(cháng)尾效應，以“小票根”串起“大文旅”，推出景區首道門(mén)票免費等優(yōu)惠措施1800多項和便民服務(wù)近500項，全方位打造“看球+出游”、“看球+美食”等多重沉浸式體驗，讓球賽“曲終人不散”。據統計，“蘇超”期間全省納入監測的文旅場(chǎng)所共接待游客5.18億人次，游客消費總額達2279.81億元?！疤K超”把特色文旅活動(dòng)融入賽場(chǎng)內外，讓文旅消費持續欣欣向榮，城市文化建設更具澎湃活力。
豐富了人民群眾精神文化生活。體育在豐富人民群眾精神文化生活、促進(jìn)人的全面發(fā)展方面，發(fā)揮著(zhù)不可替代的重要作用。大型群眾性體育賽事?tīng)I造了具有開(kāi)放性、包容性的公共文化空間，聚合了大量富有地域特色的文化活動(dòng)，讓眾多參與者不僅收獲競技的樂(lè )趣，更感受到城市的溫暖與文化的魅力，感受到陽(yáng)光、健康、激情、活力，有效釋放社會(huì )情緒壓力。作為有別于職業(yè)賽事的群眾性足球聯(lián)賽，“蘇超”將競技體育的精彩角逐升華為城市文化的生動(dòng)表達，營(yíng)造的是“快樂(lè )足球”氛圍，呈現的是“百姓節日”盛況。比如，蘇州賽區在開(kāi)場(chǎng)環(huán)節安排“江南四大才子”創(chuàng )意表演，連云港賽區以海鮮美食、西游文化、智能互動(dòng)工具、文旅體商聯(lián)動(dòng)機制等將體育與地域特色無(wú)縫融合，揚州賽區設置“非遺市集”，等等。整個(gè)賽季，“蘇超”上演了一幕幕“造?！?、“玩?！?、“斗詩(shī)”、“斗歌”的場(chǎng)景。許多網(wǎng)友表示，“蘇超”幾乎承包了這個(gè)夏天所有的快樂(lè )。揚州市體育局一位同志對此深有感觸：“賽事期間，大屏喊話(huà)、K歌斗詩(shī)，讓更多民眾變身為互動(dòng)內容的共創(chuàng )者，在體育精神與娛樂(lè )精神的雙重帶動(dòng)下，城市活力顯著(zhù)提升?！薄疤K超”觀(guān)照人們的精神需要、文化需求和情感體驗，在共情共鳴、帶來(lái)快樂(lè )的同時(shí)賦予人們積極向上的正能量，成為群眾參與其中、樂(lè )在其中的文化盛宴。
“蘇超”在哪些方面創(chuàng )新城市文化？
城市文化是城市現代化的根基，也是城市發(fā)展的重要動(dòng)力。提升城市現代化水平，需要在繼承和發(fā)展歷史文化的基礎上，促進(jìn)城市文化不斷推陳出新，提升城市文化內涵?！疤K超”創(chuàng )新城市文化表達，將體育運動(dòng)變身為城市文化建設的鮮活載體，城市榮耀升華為對城市精神的廣泛認同，澎湃“流量”轉化為推進(jìn)城市文化建設的寶貴“留量”，在體育敘事與城市敘事的交融中重構江蘇城市文化軟實(shí)力的生成邏輯與表達形態(tài)，持續壯大主流價(jià)值的影響力，培育與時(shí)偕行的文明風(fēng)尚。
塑造城市精神。城市精神厚植于歷史演進(jìn)的文化積淀，融通于城市發(fā)展的時(shí)代要求，形塑于煙火升騰的百姓生活，對內能夠凝聚城市人心，對外可以樹(shù)立城市形象。習近平總書(shū)記高度重視體育運動(dòng)對人們精神面貌的重要作用，早在福建工作時(shí)就深刻闡明，體育工作“是精神文明建設的重要組成部分，是凝聚民族精神奮發(fā)向上的事業(yè)”?！疤K超”作為頂流賽事、文化盛事，展現出熱愛(ài)生活、勇敢追夢(mèng)，團結友愛(ài)、守望相助，頑強拼搏、百折不撓的精神。許多網(wǎng)友說(shuō)，在“蘇超”賽場(chǎng)上，沒(méi)有躺平，唯有真刀真槍的拼搏；沒(méi)有懈怠，只有你追我趕的拼搶。這種精神，以一場(chǎng)場(chǎng)賽事、一次次文化傳播，深度融入城市精神肌理，塑造了積極向上的城市精神內核，實(shí)現文化軟實(shí)力從“形態(tài)建設”到“內涵提升”的全面進(jìn)步。對一座城市來(lái)講，可見(jiàn)的是地區生產(chǎn)總值的增長(cháng)，可感的是精神的拔節生長(cháng)，需要提煉具有引領(lǐng)力、感召力、傳播力的精神標識，用城市精神塑造城市鮮明形象、打造城市特色品牌，以精神高度彰顯文化力量，以精神刻度標注美好生活，在高質(zhì)量發(fā)展中推動(dòng)人的全面發(fā)展。
增進(jìn)文化認同。文化認同是最深層次的認同，回答的是個(gè)人或群體如何從文化身份上界定自身、標識自我，是對自身能否歸屬于某個(gè)文化集體的認知判斷、情感聯(lián)結、價(jià)值認可。同時(shí)，文化認同是具體的而非抽象的，不同群體的文化認同體現方式是不一樣的。體育賽事是強化城市文化認同與凝聚力的重要紐帶，在其舉辦過(guò)程中，城市文化特色通過(guò)多元載體深度呈現，激發(fā)市民的情感共鳴與價(jià)值認同，形成文化向心力的聚合效應，人們通過(guò)增進(jìn)地域城市文化認同進(jìn)而增進(jìn)對中華文化的認同?！疤K超”為城市文化提供沉浸式展示場(chǎng)域，歷史文脈、非遺文化、民俗風(fēng)情等元素通過(guò)隊徽、球衣設計以及賽事口號、中場(chǎng)表演、配套活動(dòng)等得到立體呈現，既保留了城市特色，又通過(guò)賽事實(shí)現文化展示展演，強化了文化認同的集體記憶。同時(shí)，賽事成功舉辦所帶來(lái)的城市榮譽(yù)感，有效激發(fā)市民的文化自豪感與歸屬感。在“散是滿(mǎn)天星，聚是一團火”的足球競技和文化氛圍中，江蘇“十三太?！苯?jīng)歷了一次由文化符號與城市形象重新編碼所帶來(lái)的認同嬗變，實(shí)現了“文化展示—情感共鳴—實(shí)踐參與”的良性互動(dòng)，進(jìn)一步筑牢了城市文化凝聚力的根基。
涵養文明新風(fēng)。城市是文明的“容器”、道德的“熔爐”。城市文明既體現為城市外在的顏值與形象，也彰顯出城市內在的氣質(zhì)與風(fēng)骨。2025年7月召開(kāi)的中央城市工作會(huì )議指出，“著(zhù)力建設崇德向善的文明城市”，“提高市民文明素質(zhì)”?！疤K超”是城市文明的實(shí)踐場(chǎng)，從球員到球迷、場(chǎng)內到場(chǎng)外、線(xiàn)上到線(xiàn)下，合演一場(chǎng)全民共振的“文明接力賽”，不僅有“比賽第一，友誼第十四”，也有“比賽第一，文明并列第一”。場(chǎng)均幾萬(wàn)名觀(guān)眾按票入座、禮貌觀(guān)賽、有序助威、絲滑散場(chǎng)，離場(chǎng)時(shí)帶走垃圾、分類(lèi)投放，實(shí)現“無(wú)論輸或贏(yíng)，人走場(chǎng)干凈”的“無(wú)痕觀(guān)賽”，主客隊球員相互關(guān)愛(ài)、球迷相互加油，展示向上向善、開(kāi)放包容的時(shí)代風(fēng)貌。任何時(shí)候，城市文明都不只在于摩天大樓的高度，更在于市民日常生活的溫度。一言一行皆風(fēng)景，一舉一動(dòng)見(jiàn)文明。城市文明建設需要以社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)為引領(lǐng)，融入日常、踐于平常，讓人民群眾成為文明培育、文明實(shí)踐、文明創(chuàng )建的主體，著(zhù)力形成與現代化相匹配的文明規范、文明秩序、文明倫理、文明形象，為中國式現代化提供源源不斷的文明力量。
激發(fā)文化創(chuàng )造。城市在經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中發(fā)揮著(zhù)重要的動(dòng)力源和增長(cháng)極作用，是各類(lèi)要素高效流通的關(guān)鍵樞紐，也是最具文化創(chuàng )新創(chuàng )造活力的沃土?？匆蛔鞘械奈幕ㄔO，關(guān)鍵是看創(chuàng )新創(chuàng )造的活躍度，激發(fā)創(chuàng )新創(chuàng )造活力是推動(dòng)城市文化繁榮的必然要求?！疤K超”為文化創(chuàng )意提供廣闊舞臺，從創(chuàng )新競賽組織、商業(yè)合作、文旅融合與志愿服務(wù)，到積極運用數字化技術(shù)，開(kāi)發(fā)更多契合觀(guān)眾需求與賽事情緒的產(chǎn)品，將單純的“觀(guān)看比賽”升級為全方位的“參與賽事”，構建了一個(gè)有溫度、高黏性的品牌生態(tài)，實(shí)現從現象級“爆款”到“經(jīng)典IP”的跨越，演繹出一城一故事、一城一精神的文化景觀(guān)。激發(fā)文化創(chuàng )新創(chuàng )造活力，需要立足新時(shí)代偉大實(shí)踐、順應信息技術(shù)發(fā)展潮流，以系統思維催生文化供給的新群體、新組織、新模式，以互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)文化與科技深度融合、同向同行，讓一切創(chuàng )新創(chuàng )造源泉充分涌流，更好擔負起新時(shí)代的文化使命。
“蘇超”對城市文化建設有什么啟示？
新時(shí)代以來(lái)，我國城市文化建設成就顯著(zhù)，同時(shí)也面臨諸多新情況新問(wèn)題，比如，一些城市重硬件、輕軟件，投入大量資金建設場(chǎng)館，但缺乏優(yōu)質(zhì)文化內容和有效組織，導致文化空間和文化服務(wù)供給不足，文化成為城市活動(dòng)的“懸浮物”；一些城市文化認同度、公眾參與度不足，群眾成為文化活動(dòng)的“旁觀(guān)者”；等等。2025年7月召開(kāi)的中央城市工作會(huì )議強調，“以建設創(chuàng )新、宜居、美麗、韌性、文明、智慧的現代化人民城市為目標”，“大力推動(dòng)城市結構優(yōu)化、動(dòng)能轉換、品質(zhì)提升、綠色轉型、文脈賡續、治理增效”。落實(shí)中央城市工作會(huì )議要求，建設人民滿(mǎn)意的城市，文化發(fā)揮著(zhù)重要作用?！疤K超”的火爆出圈及其引發(fā)的諸多文化現象、產(chǎn)生的跨界連鎖效應，為推進(jìn)新時(shí)代城市文化建設提供了深刻啟示。
城市文化建設要適應新的時(shí)代特征，滿(mǎn)足群眾新的文化需求。人本質(zhì)上就是文化的人，不僅追求物質(zhì)條件、經(jīng)濟指標，還要追求“幸福指數”；不僅追求自然生態(tài)的和諧，還要追求“精神生態(tài)”的和諧?，F代化的本質(zhì)是人的現代化，新時(shí)代城市文化建設關(guān)鍵要提升人民的思想境界、精神狀態(tài)、文化修養。當前，我國社會(huì )主要矛盾發(fā)展變化呈現新特征新要求，人民對于優(yōu)美人文環(huán)境、優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)、優(yōu)質(zhì)文化活動(dòng)的期待更為迫切，日益呈現多樣化、多層次、個(gè)性化的特點(diǎn)?！疤K超”的成功，就在于順應新時(shí)代群眾對健康生活、多元文化、參與體驗的新需求，敏銳地捕捉到了人們對文化認同、社會(huì )交往、情緒價(jià)值的強烈渴望，將傳統體育項目與現代傳播手段、時(shí)尚元素、休閑生活方式相結合，提供的文化產(chǎn)品更加符合當代審美、契合群眾需要。深入推進(jìn)新時(shí)代城市文化建設，要堅持需求導向，服務(wù)于人的全面發(fā)展，深入挖掘地方歷史文化、地域特色資源，適應數字化、智能化發(fā)展趨勢，打造具有獨特魅力、能與人民群眾產(chǎn)生“靈魂鏈接”的城市文化產(chǎn)品，讓人民群眾在城市生活得更方便、更舒心、更美好。
城市文化建設要尊重人民主體地位，激發(fā)群眾參與熱情。城市是居民生活共同體，居民是城市文化活動(dòng)的主體。廣大居民以各自的智慧和能力，在各自的工作和生活中不斷創(chuàng )造出新的城市文化成果，體現城市生活的各種觀(guān)念和感受。建設現代化人民城市應當更加注重以人為本，讓人民群眾共建共享?！疤K超”被譽(yù)為“人民的足球”，倡導“全民參與+城市榮譽(yù)”，沒(méi)有鮮亮的明星代言，沒(méi)有巨額的出場(chǎng)費和廣告贊助，沒(méi)有高昂的票價(jià)門(mén)檻，把參與其中的經(jīng)濟成本、時(shí)間成本、情緒成本都降到了普通群眾完全能接受的程度。習近平總書(shū)記指出，“城市是人民的城市，人民城市為人民”。深入推進(jìn)新時(shí)代城市文化建設，關(guān)鍵要堅持著(zhù)眼于人、落腳于人，讓群眾自己“點(diǎn)菜”、自己“下廚”、自己“品嘗”，把群眾的文化智慧激發(fā)出來(lái)、文化潛能釋放出來(lái)，讓城市文化在人民群眾更積極的文化參與、更主動(dòng)的文化創(chuàng )造中生根發(fā)芽、永葆生機。
城市文化建設要與經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展互促共贏(yíng)，實(shí)現雙向奔赴。推進(jìn)中國式現代化，文化既是重要目的，也是重要支撐。習近平總書(shū)記指出，“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)”。從一些發(fā)達地區的發(fā)展實(shí)踐看，現代化程度越高，文化發(fā)展要求就越高，文化對發(fā)展的貢獻度也越高?！疤K超”是江蘇經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，2024年江蘇地區生產(chǎn)總值超過(guò)13萬(wàn)億元，各地市發(fā)展相對均衡，基礎設施完善，社會(huì )治理有效。正是基于這種現實(shí)條件，“蘇超”得以成功舉辦，同時(shí)為建設“強富美高”新江蘇，在推進(jìn)中國式現代化中走在前、做示范，注入新動(dòng)能。特別是持續把文化作為一種復合型創(chuàng )新要素融入經(jīng)濟活動(dòng)，既有13座城市“各美其美”的文化張揚，也有“美美與共”的經(jīng)濟互榮；既有對人文稟賦的堅守，也有對現代經(jīng)濟的擁抱，詮釋了文化與經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的雙向奔赴，堪稱(chēng)新時(shí)代人文經(jīng)濟學(xué)的生動(dòng)樣板。深入推進(jìn)新時(shí)代城市文化建設，要統籌以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)，將文化建設融入經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展全局，在推動(dòng)文化繁榮發(fā)展的同時(shí)，更好以文化賦能經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，讓文化與經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展相互協(xié)調、相互促進(jìn)。
城市文化建設要形成合力，實(shí)現政府、市場(chǎng)、社會(huì )協(xié)同共建。中國式現代化不僅要有更加自覺(jué)的文化建設，還要有更高效能的文化治理。新時(shí)代城市文化建設必須強化系統觀(guān)念，始終堅持黨的全面領(lǐng)導，充分調動(dòng)各方面資源和力量，注重綜合施策，綿綿用力、久久為功?！疤K超”將政府引導、市場(chǎng)發(fā)力、社會(huì )參與高效協(xié)同，政府積極做好頂層設計、政策支持、平臺搭建和秩序維護，媒體、企業(yè)等通過(guò)直播、文創(chuàng )、傳播等方式提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，俱樂(lè )部、社區志愿者團隊等積極做好公共服務(wù)，打出一套“組合拳”，匯聚起有為政府、有效市場(chǎng)、有序社會(huì )的強大合力。深入推進(jìn)新時(shí)代城市文化建設，需要進(jìn)一步創(chuàng )新制度機制、拓展渠道載體，更好把各方面活力激發(fā)出來(lái)、把各方面力量擰成一股繩，全面提升文化領(lǐng)域治理能力和水平，不斷提升現代化人民城市的文化軟實(shí)力和影響力。
2025年“蘇超”已經(jīng)落幕，然而終場(chǎng)哨響并不意味著(zhù)賽事的結束?！敖K13市，友誼1314”，那些奔跑的身影、震天的吶喊、飛揚的激情，深深刻進(jìn)每個(gè)人的記憶。這一深受群眾喜愛(ài)的賽事早已超出了單純的體育范疇，展現了有力量的群眾參與、有味道的文化互動(dòng)、有溫度的城市認同，成為一記推進(jìn)城市文化建設的“好球”。
（原載于2025年第22期《求是》雜志）
