回想起2013年我們到底看了哪些電視劇，觀(guān)眾們恐怕腦海中就要一片空白了。從開(kāi)年至今，還沒(méi)有出現一部如《甄嬛傳》那樣引起轟動(dòng)效應可以無(wú)限次無(wú)接縫重播的好劇。2013年已進(jìn)入尾聲，帶著(zhù)推出“下一部《甄嬛傳》”決心邁入今年的電視工作者，幾乎已經(jīng)不得不接受失敗的現實(shí)，而觀(guān)眾們也同時(shí)發(fā)現，今年還沒(méi)有一部既叫好又叫座的現象級作品誕生。今年，巨制大戲沒(méi)能復制輝煌，幾部雷劇卻賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)。

　　關(guān)鍵詞1：“劇荒年” 收視低迷

中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖

　　根據權威營(yíng)銷(xiāo)機構緯嶺傳播提供的數據，2013年1月至今各衛視累計播出了678部電視劇，央視共計播出了149部，其中不乏大制作，也不乏大導演，更不乏大牌演員，但亮點(diǎn)零落，收視慘淡。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者統計得知，800多部國產(chǎn)劇僅有《有你才幸�！贰栋偃f(wàn)新娘之愛(ài)無(wú)悔》《咱們結婚吧》三部收視勉強破2。相比2011年15部劇收視輕松過(guò)2的勁頭，就足以說(shuō)明國產(chǎn)電視劇正在走下坡路。

　　資深娛評人王奎龍回憶說(shuō)，過(guò)去很多年里，總有一些“年份劇”讓人念念不忘�！氨热缫惶崞稹蛾J關(guān)東》，那是2008年央視的開(kāi)年大戲�！秵碳掖笤骸肥�2006年播的，還是陳建斌和蔣勤勤夫妻的定情之作�！督鸹椤肥�2007年的大戲，鄭曉龍的這部戲把蔣雯麗徹底推上了電視劇女王的寶座。這些電視劇在當時(shí)引起的轟動(dòng)和影響力，就足以讓觀(guān)眾在過(guò)去多年之后，仍然能記住并且準確地說(shuō)出時(shí)間。我們可以稱(chēng)它們?yōu)椤�年份劇’�！?/p>

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，2012年的“年份劇”非《甄嬛傳》莫屬。這部長(cháng)達76集的清廷宮斗劇引起口碑和收視轟動(dòng)效應，成為轟動(dòng)整個(gè)亞洲的重播神劇，更行銷(xiāo)到美國等多個(gè)國家，是去年最成功的電視劇，沒(méi)有之一。2013年也沒(méi)有一部如《宮》《步步驚心》那種帶動(dòng)偶像熱潮的劇，甚至根本沒(méi)有一部真正意義上的走紅劇。對比之下，2013年屬于熒屏小年，純正口碑收視雙豐收的電視劇欠缺，那么2013年的“年份劇”在哪里？這恐怕觀(guān)眾和電視臺都在思考的問(wèn)題。觀(guān)眾和電視臺都在期待著(zhù)一部一炮而紅，能夠引起熱點(diǎn)話(huà)題討論的電視劇。但這樣的現象始終沒(méi)有出現，出品方、播出方在自說(shuō)自話(huà)著(zhù)自己多么有影響力，但劇荒時(shí)代卻不期而至。

　　關(guān)鍵詞2：雷劇橫行 正劇落馬

中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖

　　按理說(shuō)，2013年應該是大劇井噴的一年。電視劇也不乏大制作，首先是電視劇界的翹楚人物紛紛回歸。年初，高希希導演的《楚漢傳奇》，陳道明罕見(jiàn)地出現在電視熒屏上，但收視率僅0.85。唐季禮監制的《精忠岳飛》，黃曉明以“教主”身份不惜搏命出演。鄭曉龍繼《甄嬛傳》之后高調再接再厲，翻拍版的《新編輯部故事》強勢來(lái)襲。導演管虎網(wǎng)羅了劉燁、張涵予、黃渤三大影帝套拍《廚子戲子痞子》的電視劇《火線(xiàn)三兄弟》收視率也不盡人意。郭寶昌十年磨一劍，續寫(xiě)《大宅門(mén)》傳奇的《大宅門(mén)1912》再度上演，但收視率不足1。即便如央視一套黃金檔推出的大劇《趙氏孤兒傳》《推拿》《大秦帝國》等劇口碑不錯，但收視也都淪陷。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者統計發(fā)現，衛視平臺播出的800余部劇中，收視率過(guò)2的劇集屈指可數，共《百萬(wàn)新娘之愛(ài)無(wú)悔》《有你才幸�！贰对蹅兘Y婚吧》三部劇破2，不過(guò)前兩部劇被多數網(wǎng)友認為是“雷劇”。再看收視率排名靠前的電視劇，《新笑傲江湖》《陸貞傳奇》《第22條婚規》《那金花和她的女婿》等劇，大多頗受質(zhì)疑。歷史劇擅長(cháng)的中國電視，未能在今年推出一部口碑大作，持續發(fā)熱了3年的國產(chǎn)電視劇行業(yè)，今年開(kāi)始呈現出不同程度的疲態(tài)，不得不說(shuō)是一種遺憾。電視劇題材上的扎堆、制作上的粗糙、類(lèi)型上的雜糅等內在的問(wèn)題是導致“劇荒”的重要原因。重質(zhì)量不重噱頭的競爭狀態(tài)，是電視劇行業(yè)和其他行業(yè)都應該具備的基本素質(zhì)。堅持內容為王，一定是發(fā)展的王道。而“消滅‘雷劇’有賴(lài)產(chǎn)業(yè)管理升級”的觀(guān)點(diǎn)也未嘗不是一種電視劇行業(yè)發(fā)展的嘗試方法。消滅“雷劇”，是所有的電視人亟需解決的問(wèn)題。

　　關(guān)鍵詞3：網(wǎng)絡(luò )視頻大劇播放逆勢而上

圖片來(lái)源：藝恩咨詢(xún)

　　盡管電視收視率低迷，但網(wǎng)絡(luò )的點(diǎn)播量卻依然火爆，這得益于網(wǎng)絡(luò )話(huà)題的熱炒效應以及網(wǎng)絡(luò )收看方式的全面崛起。藝恩咨詢(xún)的數據顯示，近4年傳統電視平臺和網(wǎng)絡(luò )平臺的收視率和覆蓋人數此消彼長(cháng)，2013上半年網(wǎng)絡(luò )視頻的年度平均網(wǎng)絡(luò )覆蓋人數就達到近2億，《新笑傲江湖》的網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)播量高達19億次，再加上第2名的《陸貞傳奇》，“于媽“兩部大劇在各大視頻網(wǎng)站累積播放量過(guò)35億次，其中《新笑傲江湖》僅在騰訊視頻的點(diǎn)播量就突破10億次。

　　逆天的點(diǎn)擊量極大提升了網(wǎng)絡(luò )視頻的影響力，其中騰訊視頻表現突出，這與其押劇和運營(yíng)能力是分不開(kāi)的。從藝恩榜單上看，上半年播放量TOP10的大劇中，騰訊視頻有8部，而其他非獨播的諸如《陸貞傳奇》也貢獻了5億多次的點(diǎn)擊量，在多平臺的優(yōu)勢聯(lián)動(dòng)下，以大數據為基礎，騰訊視頻在了解用戶(hù)口味的基礎上，實(shí)現對用戶(hù)“廣而精”的個(gè)性化推送，這也是視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢所在。另一方面，借助網(wǎng)臺互動(dòng)或可拉升傳統收視率。

　　關(guān)鍵詞4：上半年慘淡 下半年回暖

　　2013上半年電視劇的慘淡收尾，下半年電視劇正在回暖�！短m陵王》自8月14日在四大衛視開(kāi)播后，收視率一路走高，據央視索福瑞數據顯示，目前《蘭陵王》每天收視率都能超過(guò)2%，市場(chǎng)份額將近10%，在騰訊視頻獨播6天，點(diǎn)播量就已經(jīng)過(guò)億。其他的如金牌編劇寧財神的《龍門(mén)鏢局》、瓊瑤阿姨的《花非花霧非霧》等都表現不錯。業(yè)內人士認為，諸如《蘭陵王》的成功與其選擇的檔期有關(guān)，長(cháng)達數十天的綜藝節目已經(jīng)讓觀(guān)眾開(kāi)始審美疲勞，這意味著(zhù)電視劇重新走回觀(guān)眾視野。自去年大火的《甄嬛傳》之后孫儷身價(jià)飆升，生產(chǎn)完首次復出加盟的《辣媽正傳》自然成為下半年影迷關(guān)注的焦點(diǎn)。而文章的《小爸爸》也成為了2013年下半年比較濃墨重彩的一筆。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，有不少衛視指出，以后要各電視劇出品方簽訂收視率協(xié)議，不達到收視要求可以不付錢(qián)。而電視劇的制作也要追根溯源，不從劇本上、演員質(zhì)量上把好關(guān)，這也不過(guò)是隔靴搔癢的做法。國產(chǎn)電視劇如果仍然停留在不溫不火的水平上，那就別怪觀(guān)眾放棄了�！袄讋　睓M行電視劇行業(yè)，多半與創(chuàng )作者的心態(tài)有關(guān)。制作方投機取巧太厲害,劇本過(guò)于粗糙，又為了在戲中加入一些所謂的“創(chuàng )新”元素不惜靠嘩眾取寵來(lái)博人眼球。但這樣的劇作，觀(guān)眾看過(guò)之后也不過(guò)“一笑置之”或者“瘋狂吐槽”。對于推動(dòng)電視劇行業(yè)的健康發(fā)展起不到任何積極的作用。而現在人們對于電視劇的要求更多的停留在了娛樂(lè )功能，對于電視劇的藝術(shù)品質(zhì)要求的并不高。所以，以“藝術(shù)為先”和“歷史為先”的正劇似乎并不流行。但現今社會(huì )，制作人們必須堅守這樣的藝術(shù)高度，才能真正的促進(jìn)中國電視劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展。收視率當然不能成為評價(jià)電視劇優(yōu)劣的唯一標準，若不盡快推行更為完善的綜合評價(jià)體系，“雷劇”橫行當道、“正劇”癱瘓擱淺的電視劇行業(yè)局面將會(huì )更加嚴重。這并不是一個(gè)小問(wèn)題，這關(guān)系到電視熒屏的健康可持續發(fā)展和電視劇制作行業(yè)的生態(tài)壞境。

　　關(guān)鍵詞5：“女屌絲”逆襲

　　2013年電視劇熒屏上的女漢子兼容了草根和勵志的氣息。國民媳婦海清化身女漢子亮相《抹布女也有春天》，此外，《戀了愛(ài)了》、《溫州一家人》、《那樣芬芳》、《愛(ài)閃亮》等作品大演女屌絲的逆襲。在觀(guān)眾看多了狗血豪門(mén)劇的今天，過(guò)分側重女屌絲的逆襲、不合常理地安排瑪麗蘇情節（所有人都無(wú)條件愛(ài)女主角）反而會(huì )制造“雷劇”的效果。相反，簡(jiǎn)單、真誠的生活化故事，更容易引起觀(guān)眾的共鳴，此類(lèi)作品才能獲得觀(guān)眾的青睞。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，女漢子的勵志形象的確會(huì )討得不少年輕女性和中老年人喜歡，而這些人也正是電視劇觀(guān)看的重視群體。但滿(mǎn)屏的“女漢子”不免會(huì )讓大眾產(chǎn)生一種審美疲勞，扎堆的“草根逆襲”若成為了熒屏主色彩那就難免會(huì )成為下一個(gè)人們所吐槽的狗血雷劇了。

　　關(guān)鍵詞6：電影咖抱團回歸電視劇

　　2013年電視劇熒屏上觀(guān)眾們看到了很多原來(lái)扎根于電影熒屏的明星大咖們。如：《精忠岳飛》的黃曉明，《蘭陵王》的馮紹峰，《咱們結婚吧》的高圓圓等一線(xiàn)大銀幕演員紛紛回歸，成為電視圈的一道亮色。除了電視劇片酬暴漲的原因外，市場(chǎng)的繁榮也是明星們考慮的對象。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò )助力電視劇產(chǎn)業(yè)不斷升級�！洱堥T(mén)鏢局》的預告片發(fā)布后，在微博的轉發(fā)量很快過(guò)萬(wàn)；《新戀愛(ài)時(shí)代》熱播，劇中主人公和演員先后成為微博熱門(mén)詞。當下，網(wǎng)絡(luò )播出平臺也成為一大主戰場(chǎng)，延續了作品的效應市場(chǎng)。這些都讓電視劇市場(chǎng)的形態(tài)更為多元，也充滿(mǎn)了可能性。

　　各大衛視的電視劇定位

中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖

　　1.湖南衛視

　　湖南衛視自制劇目前比重占30-40%，獨播劇幾乎100%，兩者聯(lián)動(dòng)，與于正工作室 、歡瑞世紀、唐人影視等民營(yíng)企業(yè)合作，最大化利用國內外電視劇、偶像劇資源。2012年湖南衛視古裝劇和偶像劇保持在30%左右，偏向年輕人、娛樂(lè )和情感類(lèi)的題材十分符合受眾定位。2013年近期播出的《陸貞傳奇》《天天有喜》《花非花霧非霧》抓住了年輕受眾的核心需求，收視率均高居榜首。

　　2.北京衛視

　　2012年家庭倫理劇比例達40%，2013上半年該比例大幅下降。晚間黃金檔編排以?xún)杉癁橹�，適合主要受眾作息時(shí)間。近期播出的《我的父親母親》《正陽(yáng)門(mén)下》《假如生活欺騙了你》均是家庭、劇情類(lèi)電視劇，情節內容一定程度上符合地域文化和受眾年齡，收視率節節上升。

　　3.東方衛視

　　東方衛視采取部分獨播+全國首輪上星+TVB劇播出的策略，選擇都市生活題材為主，2013年上半年?yáng)|方衛視都市情感劇比例高達44%，與頻道整體氣質(zhì)相符。

　　4、江蘇衛視

　　江蘇衛視將全天的電視劇分成白天的“情感劇場(chǎng)”和晚上的“幸福劇場(chǎng)”，電視劇的題材內容與“情感”、“幸�！毕嚓P(guān)度較高。2013年上半年江蘇衛視共播出33部電視劇，都市情感劇達33%，自制劇也與頻道契合度較高�！渡�死相依》《愛(ài)情悠悠藥草香》《抹布女也有春天》等雖然涉及到現代、民國等不同時(shí)期，但是根本核心仍是愛(ài)恨情仇，能盡可能輻射到大范圍的受眾。

　　5.浙江衛視

　　2012年浙江衛視抗戰劇和諜戰劇的播出比例超過(guò)50%， 而2013年上半年古裝劇的比例加大，內容變化較強�！毒�忠岳飛》《今夜天使降臨》《蘭陵王》直到最近開(kāi)播的《小爸爸》，浙江衛視選劇可謂“質(zhì)高者可得”，各類(lèi)題材均有涉及，符合其受眾廣泛的特點(diǎn)，但也缺乏特色。

　　2014電視劇行業(yè)展望

　　1、古裝劇大行其道 網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)網(wǎng)游成為熱點(diǎn)

　　新劇目表上，古裝劇《新天龍八部》《新神雕俠侶》《宮鎖連城》《金玉良緣》《云中歌》《大漠謠》《大漢賢后衛子夫》《封神英雄榜》等在列，可見(jiàn)，2013年廣電總局雖下發(fā)了限制古裝劇播出數量的規定，但在收視率的驅使下，古裝題材熱潮反倒猛烈了。歷來(lái)擅長(cháng)做古裝的華策影視方面則稱(chēng)，“古裝劇的市場(chǎng)好，競爭也大，只有制作更精良�！�

　　近幾年，網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)小說(shuō)和游戲成為制片方翻拍的寵兒，不管是古裝劇的《大漢情緣之云中歌》、《大謨謠》、《華胥引》，還有林心如制作的《秀麗江山》，現代言情劇《瀝川往事》《相愛(ài)十年》《格子間的女人》等劇，都出自網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)小說(shuō)。而網(wǎng)游《古劍奇譚》《仙劍奇俠傳》也將在2014亮相，備受期待。以網(wǎng)言網(wǎng)游改編的電視劇在演員陣容上也契合網(wǎng)絡(luò )受眾，清一色的青春偶像，Angelababy、陳曉、劉詩(shī)詩(shī)、陸毅、胡歌、唐嫣、楊冪等人網(wǎng)絡(luò )人氣都很高。

　　2、翻拍經(jīng)典劇目霸占熒屏

　　2014年的熒屏上將有《新京華煙云》《新金粉世家》《新渴望》，武俠劇《新天龍八部》《新神雕俠侶》上面也提到了。另外，2字頭劇也層出不窮，就連家庭劇《婆婆遇上媽》《今夜天使降臨》都在出第2部。更有甚者，很多劇集更是續集不能停，其中《鄉村愛(ài)情故事》拍到第七部，《隋唐英雄》拍到第四部，《愛(ài)情公寓》也拍到第四部。除此，還有來(lái)自電影的翻拍，《小時(shí)代》《致我們終將逝去的青春》《龍門(mén)飛甲》《十月圍城》《金陵十三釵》都將出劇版。

　　3、大腕云集2014電視小熒屏

　　2014年熒屏上電影大咖回歸，這其中周迅主演《紅高粱》，吳秀波和姚晨主演《離婚律師》，孫紅雷主演《一代梟雄》，劉燁與陳寶國合作《北平無(wú)戰事》，都備受期待。張嘉譯和閆妮主演的《一仆二主》，吳奇隆和劉詩(shī)詩(shī)主演的《步步驚情》，張嘉譯和宋佳聯(lián)手的《四十九日祭》，另外毛衛寧的《十送紅軍》也匯集了大量明星。業(yè)內人士也稱(chēng)電影演員回歸熒屏更容易接地氣，而且片酬上比拍電影要高，拍攝又相對輕閑。

　　記者手札：廣電總局22條新規出臺之后，關(guān)于“雷”、“爛”、“神”、“俗”的電視劇充斥內地電視熒屏的現象一直都備受矚目。而“雷劇”的數量的數量也沒(méi)有因為廣電總局22條新規出臺后，而有所減少和收斂。電視劇行業(yè)在一條“越拍越雷”的不歸路上走的不亦樂(lè )乎�！袄讋　睓M行熒屏，“正劇”癱瘓擱淺的確是現在電視劇行業(yè)的發(fā)展瓶頸。電視劇的制作方應該對出品的電視劇負責，抱著(zhù)平和的心態(tài)去制作電視劇，正視歷史發(fā)展規律，萬(wàn)萬(wàn)不可急功急利的追求回報和利潤。電視劇是藝術(shù)，但不是每一部電視劇都可以成為藝術(shù)品。既然將電視劇歸結為藝術(shù)的門(mén)類(lèi)，就應該具備藝術(shù)、文化、內涵和品質(zhì)。期待中國電視劇行業(yè)的改革與風(fēng)氣的轉變，多出優(yōu)秀作品將那些對電視劇失望了的觀(guān)眾重新拉回到熒幕前。