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主持人:各位網(wǎng)友大家好！這里是中國經(jīng)濟網(wǎng)和中紡聯(lián)新聞中心聯(lián)合主辦的中經(jīng)兩會(huì )之夜，今天是紡織服裝的專(zhuān)場(chǎng)，討論的話(huà)題是“紡織服裝業(yè)的轉型升級”。今天我們來(lái)到現場(chǎng)的有三位嘉賓，下面我給大家做一個(gè)介紹，首先是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)徐文英。 [03-08 19:28] 徐文英:各位網(wǎng)友大家好。 [03-08 19:29] 主持人:這位是全國人大代表、中國絲綢博物館館長(cháng)趙豐。 [03-08 19:30] 趙豐:大家晚上好。 [03-08 19:31] 主持人:還有一位是全國人大代表、華之毅時(shí)尚集團總裁張華明。 [03-08 19:31] 張華明:大家晚上好。 [03-08 19:31] 主持人:歡迎你們的到來(lái)。每次兩會(huì )舉國上下，甚至包括全球都在關(guān)注政府工作報告，今年的工作報告是新一屆政府，又是我們李克強總理頭一次作政府工作報告，格外引大家的關(guān)注。作為我個(gè)人來(lái)說(shuō)無(wú)法親耳去聆聽(tīng)總理做政府工作報告，但是也從網(wǎng)上了解到政府工作報告的基本內容，有些觀(guān)點(diǎn)，有些政策的取向讓人感到非常振奮。今天請到兩位代表，他們親耳聆聽(tīng)了總理的政府工作報告，我想問(wèn)一下聽(tīng)了報告后兩位有些什么樣的感想？先請張總談?wù)劇?nbsp; [03-08 19:32] 張華明: 好的，李克強總理的報告，從我們現場(chǎng)的感受來(lái)說(shuō)，掌聲出現了47次，可以說(shuō)深深地感受到整個(gè)報告它是具有極大的戰略性、全面性、系統性，跟當今的形勢非常契合，處處體現了以人為本，為人民服務(wù)這樣的思想。我們聽(tīng)了是備受感動(dòng)，這是一個(gè)非常好的報告，我們小組每個(gè)代表討論發(fā)言，都給予了極高的肯定，相當不錯。 [03-08 19:32] 張華明:我覺(jué)得我們在偉大的民族復興的路上，特別是咱們通過(guò)這個(gè)報告，我們也感到咱們紡織服裝產(chǎn)業(yè)大有希望，提轉型升級，塑造品牌，在國內打好基礎，扎實(shí)內功，接下來(lái)走出去大有希望，這是我的感觸，非常好。 [03-08 19:33] 主持人:好，張總三言?xún)烧Z(yǔ)把他的感受做了非常好的一個(gè)表達，可以看出這個(gè)報告確實(shí)讓我們感到非常地振奮，而且對我們紡織行業(yè)來(lái)說(shuō)，這里面隱含著(zhù)一個(gè)巨大的新的機遇。我們再聽(tīng)聽(tīng)趙館長(cháng)的感觸？ [03-08 19:35] 趙豐:我的感受跟張總也挺相象，在下面聽(tīng)的時(shí)候，可以說(shuō)是逐字逐句地一邊聽(tīng)，一邊念這樣聽(tīng)下來(lái)。作為中國絲綢博物館的館長(cháng)或者工作人員，對我來(lái)說(shuō)，最敏感的就是絲綢兩個(gè)字，應該說(shuō)差不多是第一次在總理的報告里面讀到了絲綢，當然這個(gè)絲綢是跟絲綢之路幾個(gè)字連在一起的，它出現了兩次：一個(gè)是去年的時(shí)候，2013年的時(shí)候，習主席在兩個(gè)不同的場(chǎng)合談到了絲綢之路經(jīng)濟帶的建設跟二十一世紀絲綢之路、海上絲綢之路的建設，他又在今年的工作里面部署了，要抓緊規劃這些絲綢之路經(jīng)濟帶的建設工作。 [03-08 19:36] 趙豐:所以我覺(jué)得聽(tīng)到這里，其是作為一個(gè)國家戰略來(lái)講著(zhù)眼更廣。但是我們做紡織，做絲綢的來(lái)說(shuō)呢，特別是我還不光做紡織絲綢，還做一些文化工作，就覺(jué)得古老的絲綢之路在今天會(huì )有更大的作用、影響發(fā)揮出來(lái)，我們這些人就可以一方面把絲綢之路的歷史文化，把它加以研究、加以弘揚。另外一個(gè)，我們絲綢紡織界，也可以借著(zhù)新的絲綢之路走在前面。所以我覺(jué)得對絲綢紡織服裝來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)很大的利好。 [03-08 19:36] 主持人:看的出，趙館長(cháng)聽(tīng)到總理在政府工作報告當中兩次提到絲綢這個(gè)詞感到非常親切，同時(shí)也倍受鼓舞。因為在國家戰略當中，提到絲綢，雖然是新絲綢之路，或者是海上絲綢之路，但是說(shuō)明這個(gè)詞在國家戰略當中的位置和它的內涵，我想你的感受帶有行業(yè)性，當然也是我們一種民族自豪感的體現。 [03-08 19:36] 主持人:確實(shí)兩會(huì )上總理的工作報告讓我們感到非常地振奮，我也瀏覽了一下，有些提法讓我們感到非常地新穎，比如說(shuō)要向污染宣戰，比方說(shuō)要解決民生問(wèn)題，比方說(shuō)到勞動(dòng)就業(yè)是民生之本，收入分配是民生之源，社會(huì )保障是民生之安全網(wǎng)，有些提法確實(shí)讓我們感到非常新穎，看到新一屆政府帶領(lǐng)中國人民實(shí)現中國夢(mèng)，這方面確確實(shí)實(shí)是高瞻遠矚，高屋建瓴，讓我們感到充滿(mǎn)信心。 [03-08 19:37] 主持人:所以聽(tīng)了你們二位對政府工作報告這些體會(huì )，我們對行業(yè)的發(fā)展更有信心，說(shuō)到行業(yè)，因為今天談?wù)摰闹黝}是說(shuō)轉型升級。轉型升級它肯定是要立足于行業(yè)當前的一些現狀和基礎，所以在這里呢，我們首先是不是給我們網(wǎng)友稍微回顧一下，我們在剛剛過(guò)去的2013年整個(gè)行業(yè)運行得怎么樣，它的主要經(jīng)濟指標是一個(gè)什么樣的狀態(tài)？這里我們特別想請我們紡織聯(lián)合會(huì )的徐會(huì )長(cháng)，就2013年的紡織行業(yè)經(jīng)濟情況給我們網(wǎng)友做一些簡(jiǎn)單的介紹，有請徐會(huì )長(cháng)。 [03-08 19:38] 徐文英:2013年總體的經(jīng)濟運行狀況是平穩發(fā)展，經(jīng)濟運行保持在合理區間。短暫的舍棄“漂亮數字”，是我國主動(dòng)進(jìn)行的選擇，增長(cháng)速度進(jìn)入換擋期，這是由經(jīng)濟發(fā)展的客觀(guān)規律所決定的。去年我們中國紡織工業(yè)銷(xiāo)售大概是6.8萬(wàn)多億，增長(cháng)了11.6%，這個(gè)應該說(shuō)在經(jīng)濟增長(cháng)速度進(jìn)入換擋期和國際金融危機影響下，我們能夠在這樣一個(gè)不利的條件下取得這樣的成就，應該是很好的，特別是我們紡織工業(yè)的出口，這個(gè)也是基本上恢復到2012年的水平，去年2920億美金，增長(cháng)率也是11.4%，這個(gè)增長(cháng)率應該說(shuō)也讓我們感到非�？上驳�。 [03-08 19:38] 主持人:2012年紡織出口額是3.3%的增幅。 [03-08 19:40] 徐文英:這個(gè)讓我們感到國際市場(chǎng)是在回暖，尤其我們看到美國、歐盟、東盟，已經(jīng)基本成為我們中國紡織品出口的三大主要地區，超過(guò)了日本，日本現在已經(jīng)退到第四位了。這樣一個(gè)形勢下，我們兩會(huì )召開(kāi)，對我們提出來(lái)2014年的一些發(fā)展的目標，以及剛才您講到李總理提出向污染宣戰，我們也感到非常振奮，因為大家知道我們紡織工業(yè)的污染面還是很大的。 [03-08 19:41] 主持人:對，說(shuō)到污染我插一句，這個(gè)問(wèn)題我們一會(huì )兒再具體探討。說(shuō)到行業(yè)的經(jīng)濟增長(cháng)它是微觀(guān)經(jīng)濟，我也想問(wèn)問(wèn)張總，因為你是做企業(yè)的，做經(jīng)營(yíng)的，做市場(chǎng)的，做品牌的，你在去年，對你的企業(yè)，覺(jué)得它的表現怎么樣，你給一個(gè)評價(jià)。 [03-08 19:41] 張華明:好的，從過(guò)去的一年來(lái)看，最終的結果還是比預期得好。這話(huà)怎么說(shuō)呢？的確過(guò)去的一年，服裝產(chǎn)業(yè)，零售服裝整個(gè)產(chǎn)業(yè)也面臨了很大的挑戰，一方面內需還需要進(jìn)一步地拉動(dòng)，消費還需要進(jìn)一步地加強；另外一方面，境外消費也比較迅猛，同時(shí)也受到電子商務(wù)網(wǎng)上銷(xiāo)售的整體影響。那么總體來(lái)講，去年一年當中，遇見(jiàn)了很多的困難，但是可以說(shuō)加強了內功建設，特別是在產(chǎn)品研發(fā)層面上，比過(guò)去做得更要認真，更要扎實(shí)，一些中國的元素融入到產(chǎn)品當中去，的確收到了很大的效果，消費者很給力。 [03-08 19:41] 張華明:然后在店鋪的氛圍方面下了大工夫，這樣重新喚起了原來(lái)實(shí)體店更好的體驗，消費者更愿意來(lái)。在服務(wù)方面加強力量，所以去年做的事情要比前幾年多得多，從整個(gè)結果來(lái)講，還是比較不錯的，整體來(lái)講，超過(guò)預期的增長(cháng)，還是比較滿(mǎn)意的。 [03-08 19:42] 主持人:也就是說(shuō)盡管外部環(huán)境趨緊，但是由于我們企業(yè)內功的加強，加強自身的升級，管理的提升，渠道的發(fā)展、拓展，所以我們仍然取得一個(gè)好的結果。所以可以看出我們張總的企業(yè)，應該來(lái)說(shuō)跟行業(yè)、國家整體的狀況來(lái)說(shuō)是相吻合的，雖然有困難，但是難中有進(jìn)，所以也就支撐我們整個(gè)行業(yè)去年有一個(gè)比較好的表現。 [03-08 19:44] 主持人:說(shuō)到去年，其實(shí)是為了說(shuō)今年，今年這個(gè)情況可能又會(huì )有一些新的變化，今年是全面深化改革的開(kāi)局之年。同時(shí)我們兩會(huì )政府工作報告，我們還要進(jìn)一步去貫徹落實(shí)，當然作為我們紡織行業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵就是要如何去推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，我想這點(diǎn)是主旋律。那么推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級轉型的話(huà)，可能要從我們行業(yè)角度考慮，首先就要把科技創(chuàng )新、技術(shù)進(jìn)步放在突出的位置上。我覺(jué)得總理在報告當中，是把創(chuàng )新是放在整個(gè)國家發(fā)展的十分重要的位置上，而且特別強調科技要和經(jīng)濟的結合。 [03-08 19:45] 主持人:我們是一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)，要把科技同樣要作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級轉型的第一動(dòng)力，這樣就需要我們行業(yè)在新的一年，2014年，在科技創(chuàng )新、技術(shù)進(jìn)步這一方面，需要抓哪些關(guān)鍵性的領(lǐng)域？我們也想聽(tīng)聽(tīng)徐會(huì )長(cháng)的意見(jiàn)，因為你主管這方面的工作，你覺(jué)得我們行業(yè)角度要側重考慮哪些事情要做？ [03-08 19:45] 徐文英:轉型升級這個(gè)概念已經(jīng)提了好多年了，但是隨著(zhù)時(shí)間的推移，大家對轉型升級的深遠意義恐怕現在理解能力發(fā)生了一些變化，或者說(shuō)升華。紡織工業(yè)是一個(gè)傳統工業(yè)，過(guò)去我們?yōu)榱私鉀Q人們穿衣問(wèn)題，大規模地上了一些紡織工業(yè)，包括最早搞的化纖工業(yè)。我們現在的化纖工業(yè)占全球的50%以上，我們去年化纖工業(yè)的生產(chǎn)大概四千萬(wàn)噸的樣子，我們所有的產(chǎn)能，包括棉紡、棉紗、棉布、印染布、毛紡，包括針織印染，包括服裝，我們在全球都是第一大的。 [03-08 19:45] 徐文英:這種高速增長(cháng)帶來(lái)了一些情況，當然我們是解決了穿衣問(wèn)題，但是沒(méi)有解決我們隨著(zhù)經(jīng)濟高速增長(cháng)，人們需求消費的變化。我們穿衣服要穿出品牌，穿出時(shí)尚，不像過(guò)去只要保暖就可以了。這樣的情況下，要求我們產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就按照中央提出來(lái)，你如何實(shí)現從規�；漠a(chǎn)能和規模的增長(cháng)，轉變?yōu)橘|(zhì)量和效益的增長(cháng)方式，我們所謂轉變就是向這些方面轉，不再突出做產(chǎn)能的高速增長(cháng)，講究我們的品牌和效益。 [03-08 19:46] 徐文英:要實(shí)現這個(gè)轉型升級，我們中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )在這兩年提出來(lái)“紡織工業(yè)要由紡織大國向紡織強國的轉變”這個(gè)要求在十年之內來(lái)完成，到2020年。實(shí)現這個(gè)紡織大國向紡織強國的轉變，其中提出了幾個(gè)基礎的要素，一個(gè)就是您剛才講的科技創(chuàng )新，還有人才培養、節能減排、可持續發(fā)展這一塊。 [03-08 19:47] 徐文英:我們圍繞著(zhù)科技創(chuàng )新這塊大概有這么幾個(gè)方面要著(zhù)重，一個(gè)是通過(guò)科技的手段，來(lái)使我們的生產(chǎn)過(guò)程當中得到提高，比如說(shuō)目前我們還仍然按照中央要求，轉型升級里面提出一個(gè)是淘汰落后產(chǎn)能，提高裝備水平，這是一個(gè)；再一條，通過(guò)技術(shù)進(jìn)步的手段，使我們現有的存量資產(chǎn)得到優(yōu)化，這個(gè)也提了很多年了；還有，在升級的過(guò)程當中，我們要通過(guò)節能減排這樣一個(gè)要求，使得我們轉型升級通過(guò)科學(xué)的手法，來(lái)實(shí)現我們的節能和減排，要求進(jìn)一步提高；還有，我們在產(chǎn)品的質(zhì)量上不斷地提升；還有一個(gè)就是品牌建設。這幾條作為我們產(chǎn)業(yè)升級的一個(gè)比較關(guān)注的關(guān)注點(diǎn)吧，大概就這幾個(gè)方面。 [03-08 19:47] 主持人:剛剛我們徐會(huì )長(cháng)把產(chǎn)業(yè)升級轉型放到行業(yè)的發(fā)展趨勢上，由大國到強國這樣一個(gè)高度，作了全面系統的闡述。當然這里面非常重要的環(huán)節就是搞科技創(chuàng )新，科技創(chuàng )新里面既包括一些先進(jìn)技術(shù)手段的應用，也包括產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，節能減排技術(shù)的發(fā)展，這樣提高整個(gè)行業(yè)的技術(shù)水平。確確實(shí)實(shí)這是一個(gè)系統工程，需要我們全盤(pán)地加以考慮。 [03-08 19:48] 主持人:剛剛徐會(huì )長(cháng)也特別說(shuō)到了品牌建設，品牌建設確確實(shí)實(shí)是我們轉型升級的重要內容，而且由大變強要有品牌的貢獻力。說(shuō)到品牌，今天兩位代表特別有發(fā)言權，因為品牌包含文化，沒(méi)有文化的積淀、傳承、創(chuàng )新，體現它的民族性，可能我們世界性的品牌是很難打造的。說(shuō)到文化，我們趙館長(cháng)是非常有發(fā)言權的，因為他是專(zhuān)門(mén)研究，特別是絲綢文化這方面的傳承、保護，甚至是創(chuàng )新，請趙館長(cháng)就文化對品牌的作用方面給我們談一些您的感受和想法。 [03-08 19:50] 趙豐:中國絲綢博物館在建館二十多年來(lái)，也是在承擔這個(gè)功能，我們一個(gè)是要收集歷史上的絲綢文物，把它保存起來(lái)，用現代科學(xué)的技術(shù)，來(lái)把它保護、修復。還有一個(gè)就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的傳統技藝，你也要把它傳承下來(lái)，對它的一些技術(shù)，它的藝術(shù)、設計這些，我們又要把它利用、開(kāi)發(fā)、應用起來(lái)。所以我們覺(jué)得我們在做的一個(gè)工作，其實(shí)就是跟當今的絲綢產(chǎn)業(yè)、紡織產(chǎn)業(yè)，特別是跟它的品牌這一塊緊密相關(guān)。 [03-08 19:57] 趙豐:在我的概念當中，像絲綢這種傳統的工藝或者材料，它有兩個(gè)方面特別重要，這兩個(gè)方面我拿兩個(gè)詞來(lái)說(shuō)，一個(gè)就是自然，或者說(shuō)天然，就是天然的材料，一個(gè)是手工或者是非常精致的文化的一個(gè)記憶。如果我們把這兩個(gè)方面把它把握好的話(huà)，甚至把它應用在今天的產(chǎn)品里面，它的文化性就會(huì )體現出來(lái)，像我們絲綢或者棉麻這些，首先它是天然的，而今天在浩瀚無(wú)邊的化纖的大家庭里面，它們的比重確實(shí)是越來(lái)越小，但是正因為比重小了，它的特色就顯得更加突出了，這是一個(gè)。 [03-08 19:58] 趙豐:第二個(gè)是特色，它用的那些真正的絲綢的技藝，像張總也說(shuō)到，要創(chuàng )品牌的時(shí)候，你就會(huì )用到特殊的一些技藝，特殊的面料，特別的制造方法，特殊的刺繡，特殊的印染這些，如果你在你的刺繡印染上面體現了中國特色，這個(gè)產(chǎn)品它的中國的味道自然就出來(lái)了。所以我就覺(jué)得如果我們能夠加強這方面的研究，特別是在中國傳統文化里面，把這些因素、要素提煉出來(lái)，結合當今的時(shí)尚，不是完全是傳統的東西拷貝出來(lái)應用，在當今的時(shí)尚里面融化進(jìn)去，然后再把它非常好地結合起來(lái)，我相信它出來(lái)的品牌一定就是一個(gè)中國的品牌。 [03-08 19:59] 主持人:非常好，確實(shí)絲綢我覺(jué)得就應該跟我們大熊貓一樣，是我們的國寶，它的歷史不用說(shuō)了，關(guān)鍵就是它還現在仍然在豐富著(zhù)我們的生活，豐富著(zhù)我們的文化。它從歷史的角度，從文化遺存的角度，有很多值得我們去挖掘的，而且能夠為我們現代品牌的成長(cháng)作出它的貢獻。我覺(jué)得中國的品牌要想成為世界的品牌，它的民族性，特別是像絲綢這樣既有物質(zhì)的又有文化的東西，而且還有傳統的技藝在里面，對我們打造中國的品牌，在品牌領(lǐng)域實(shí)驗中國夢(mèng)，它有著(zhù)非常大的作用。 [03-08 19:59] 主持人:說(shuō)到品牌的增長(cháng)，離不開(kāi)企業(yè)的運營(yíng)，因為這實(shí)實(shí)在在要做市場(chǎng)，要引導生活方式，所以我還想請我們張總說(shuō)一說(shuō)，您的品牌在當今這樣一個(gè)生活多元化，人們在逐漸增強品牌消費意識的條件下，如何去發(fā)展？有沒(méi)有懷著(zhù)這種理想，打造我們中國的世界性品牌，來(lái)付出我們的努力，我想聽(tīng)聽(tīng)張總，您有什么見(jiàn)解？ [03-08 19:59] 張華明:結合這么多年時(shí)尚品牌的發(fā)展，包括消費品另外出現的一些趨勢，我們發(fā)現咱們國家的消費者，對優(yōu)質(zhì)商品的需求比過(guò)去更大，對中國品牌、民族品牌，能夠設計生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌這樣的品牌企業(yè)，消費者的忠誠度越來(lái)越大，這是一個(gè)很大的主流。為啥呢？你看現在每年，特別是這次春節境外消費、境外旅游，充分說(shuō)明了我們目前的消費實(shí)力，那消費者到國外買(mǎi)什么呢？還是買(mǎi)一些好東西，優(yōu)質(zhì)商品。 [03-08 20:00] 主持人:品牌應該首先是品質(zhì)，這是基礎。 [03-08 20:00] 張明華:對，所以現在隨著(zhù)我們國家經(jīng)濟內需的進(jìn)一步擴大，咱們國家的消費者對優(yōu)質(zhì)商品和民族品牌的熱衷度越來(lái)越大。還有另外一層意思，過(guò)去的出口以加工為主，中間環(huán)節的為主，但是我們感覺(jué)接下來(lái)已經(jīng)產(chǎn)生，國外的消費者照樣喜歡中國的優(yōu)質(zhì)商品，并且對中國的優(yōu)質(zhì)品牌，能夠設計生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的品牌這種熱衷度也是進(jìn)一步加大。所以我感覺(jué)接下來(lái)的出口，肯定將以中國的優(yōu)質(zhì)商品，中國設計和中國制造的優(yōu)質(zhì)商品為主，這些出口的比重肯定越來(lái)越大。講這么多，我是感覺(jué)中國的時(shí)尚品牌是大有希望。 [03-08 20:00] 主持人:從剛才張總對這兩個(gè)趨勢的描繪上，看出你對中國品牌的信心，但一定要有優(yōu)質(zhì)作為一個(gè)前提，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)，品牌很難得到認可，這個(gè)非常重要。 [03-08 20:01] 張明華:現在我們國家大量的消費者，過(guò)去的確是蠻崇洋的，因為我們做好東西還有點(diǎn)困難。但現在我們發(fā)現，隨著(zhù)中國夢(mèng)和中華民族的崛起，民族自尊心大大加強，幾年來(lái)買(mǎi)一些國外的奢侈品發(fā)現也不過(guò)如此，現在他們對中國的品牌絕對寄予厚望，他們希望中國的品牌將中國的精神，中華元素融進(jìn)到產(chǎn)品當中去。所以剛才趙館長(cháng)講的，他為我們弘揚中華時(shí)尚文化可以說(shuō)積累了大量的寶貴素材，我聽(tīng)了相當高興。 [03-08 20:01] 主持人:不光是品質(zhì)，還有民族文化的靈魂，融合在品質(zhì)當中，這樣一種結合，那這種品牌肯定會(huì )得到廣大消費者的認可。 [03-08 20:01] 張明華:是的，去年，我們旗下的兩個(gè)品牌就開(kāi)始大量地應用中國元素，比方說(shuō)中國的高檔絲綢和中國古代的繡花，用新的思想，新的時(shí)尚理念融進(jìn)去，這樣的產(chǎn)品推出大受歡迎，這是一方面。還有羊絨，羊毛羊絨一直是我們的傳統，用手工來(lái)做，大受歡迎。 [03-08 20:02] 趙豐:這我也參與進(jìn)去，我們現在正在做一個(gè)工作，正在收集古代絲綢的，我們的數量大概是一萬(wàn)件絲綢的設計圖案，然后在里面把它提煉出三千個(gè)真正的圖案，再分解出很多元素，把它做成一個(gè)數據庫，這個(gè)數據庫將來(lái)可以為設計師所用，你們想找中國傳統的特別是服裝絲綢方面的設計元素的話(huà)，我們可以提供大量的元素，然后供你們選擇，這樣我們之間可以有非常好的合作。 [03-08 20:02] 主持人:實(shí)際上就是從我們傳統文化技藝當中來(lái)做一些提煉和傳承，給我們設計師們提供中國的文化元素。 [03-08 20:04] 趙豐:提供元素的來(lái)源，給他們一種啟迪和靈感。 [03-08 20:04] 主持人:這個(gè)對我們中國品牌的成長(cháng)確實(shí)非常有意義，把我們本土的、歷史的遺存，今天發(fā)揚光大。那么說(shuō)到品牌，我覺(jué)得不光是品質(zhì)問(wèn)題，文化融入的問(wèn)題，還有一個(gè)渠道的問(wèn)題�，F在渠道這塊，隨著(zhù)電商，特別是年輕的消費者喜歡在網(wǎng)上采購的情況下，對實(shí)體的渠道確實(shí)帶來(lái)一定的沖擊，我們做品牌的肯定面臨一個(gè)渠道的選擇，這個(gè)關(guān)系怎么去處理？我知道我們張總的品牌是偏中高檔的，可能不太適合在電商上去進(jìn)行銷(xiāo)售，但是你也要面對，你怎么去處理這個(gè)關(guān)系？渠道的策略是什么？能不能給我們談?wù)勥@方面的想法。 [03-08 20:05] 張華明:品牌的塑造肯定要多方面，我覺(jué)得根本的一方面，還是做產(chǎn)品，因為人家買(mǎi)的是產(chǎn)品，渠道呢，線(xiàn)下渠道，線(xiàn)上渠道，它只是渠道。剛才趙館長(cháng)他絲綢方面的文化積累了很多，我們要把中國文化的傳承充分運用到產(chǎn)品當中去，這個(gè)是能夠激起顧客購買(mǎi)欲望方面的關(guān)鍵，因為什么東西都是做出來(lái)的，人家買(mǎi)的是產(chǎn)品。 [03-08 20:05] 主持人:我們實(shí)體經(jīng)濟是做產(chǎn)品的，消費者是消費產(chǎn)品的，渠道只是產(chǎn)品連接企業(yè)和消費者之間的中介。 [03-08 20:06] 張華明:對，渠道很重要，特別是要打造一個(gè)高端的品牌，代表中國的一種時(shí)尚品牌，那肯定打造漂亮的實(shí)體店，跟顧客互動(dòng)的實(shí)體店肯定相當重要，本身這個(gè)店就充滿(mǎn)著(zhù)品牌文化，從它的設計、空間、裝修、陳列，商品展示和服務(wù)，處處體現了一個(gè)品牌的文化。所以這方面，要打造中國優(yōu)質(zhì)品牌，肯定要這樣來(lái)做。那么如何運用線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，讓消費者更方便、更便捷，在科技時(shí)代領(lǐng)略這種方便性，是這樣的關(guān)系。 [03-08 20:06] 主持人:張總說(shuō)得非常到位，實(shí)體店是讓消費者更體驗，線(xiàn)上是方便，是一種效率，這樣也能滿(mǎn)足現代人對一種生活方式的要求，所以各有所長(cháng)，應該是一種互補，而不能相互替代。因為產(chǎn)品線(xiàn)，產(chǎn)品定位不一樣，所以在渠道選擇上也有一定的差異性，根據自身的產(chǎn)品定位來(lái)做選擇。當然現在一般來(lái)說(shuō)，比較大眾化的產(chǎn)品，標準化的產(chǎn)品可能更多是走線(xiàn)上，相對時(shí)尚化、個(gè)性化、差異化的、高端的，往往是走實(shí)體，可能這里面還是有不一樣的一面。 [03-08 20:09] 徐文英:但是高端產(chǎn)品總有一天也要面對網(wǎng)絡(luò )的市場(chǎng)，現在很多高端產(chǎn)品都已經(jīng)到網(wǎng)上銷(xiāo)售了，包括羊絨這一塊，很高端的羊絨衫，好幾千塊錢(qián)都在網(wǎng)上銷(xiāo)售，你這個(gè)品牌人家要買(mǎi)，就得面對。 [03-08 20:09] 主持人:這個(gè)品牌話(huà)題內容實(shí)在是太多了，要展開(kāi)說(shuō)兩天兩夜都說(shuō)不完。剛才徐會(huì )長(cháng)提到節能減排這個(gè)問(wèn)題，因為節能減排也是我們行業(yè)轉型升級的一個(gè)重要內容，它也是建設資源節約、環(huán)境友好型國家戰略對我們行業(yè)的要求，那么行業(yè)這些年一直在節能減排方面付出努力，節能這一塊，我們的技術(shù)節能，管理節能，標準節能，應該來(lái)說(shuō)還是富有成效的。去年我們幾個(gè)節能方面的指標都是不錯，因為我們在做“十二五”中期評估的時(shí)候看出來(lái)，企業(yè)這方面花了很大的努力，指標都是有比較良好的表現。 [03-08 20:10] 主持人:但是減排這方面相對來(lái)說(shuō)壓力比較大，大家知道現在國家對于環(huán)保這方面標準是越來(lái)越高，不光是霧霾天氣，還有污染物的排放，剛剛我前面說(shuō)到，總理在報告當中向污染宣戰，實(shí)際上就表明了我們國家對環(huán)境問(wèn)題的一種堅定的立場(chǎng)。所以我們作為國家工業(yè)部門(mén)當中的一個(gè)分支，要不折不扣地去貫徹政府關(guān)于環(huán)境方面的政策和方針，在減排這塊，徐會(huì )長(cháng)，你覺(jué)得我們行業(yè)現在還需要做出哪些大力的推動(dòng)？ [03-08 20:10] 徐文英:減排這個(gè)事情，環(huán)保部已經(jīng)公布了一個(gè)新的排污標準，國家一級標準是100毫克/升，新的標準是新建廠(chǎng)60毫克/升，過(guò)去的老廠(chǎng)也要達到80毫克/升。這樣的一個(gè)標準，應當說(shuō)是相當嚴厲。所以我們目前紡織工業(yè)，尤其是印染廠(chǎng)比較集中的地區，像江浙地區，還有廣東，這些地區目前現在執行的一些嚴厲的排放標準，有污染的印染企業(yè)，包括羊毛洗毛企業(yè)，基本上都被關(guān)了，過(guò)去洗羊毛都在太湖流域，那個(gè)地區本身就是國家重點(diǎn)保護的水系，現在周邊的印染企業(yè)全部都搬遷了。 [03-08 20:10] 徐文英:這樣一個(gè)減排的標準對我們行業(yè)是一個(gè)巨大的挑戰，而且我們紡織工業(yè)，其實(shí)是我們的減排瓶頸就是印染業(yè)，但如果沒(méi)有印染，我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形不成，你紡紗織布，你沒(méi)有印染，你怎么去做服裝？你不可能到國外去買(mǎi)面料，那樣我們國內的紡織品就要萎縮了。所以作為紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )，我們在十二五發(fā)展綱要當中已經(jīng)明確提出來(lái)節能減排的一個(gè)具體要求，通過(guò)科技手段來(lái)實(shí)現我們污水排放標準達到高標準，而且我們有很多技術(shù)都已經(jīng)列入了我們十二五科技發(fā)展綱要當中，比如說(shuō)我們污水的治理，中水回用的技術(shù)，印染廢水的處理等等都列入改造的專(zhuān)項，重點(diǎn)是在這兒。當然節能方面我們還有一些要求，比如說(shuō)設備要如何節電，能耗的降低等等，這都是我們列出的。 [03-08 20:11] 主持人:確實(shí)，在減排這方面我們付出非常大的努力，實(shí)際上我們企業(yè)也非常努力，包括源頭的控制，包括一些新技術(shù)，少用水，不用水，來(lái)實(shí)現印染這么一個(gè)流程。同時(shí)還有污染物的處理，包括廢氣、廢水，還有污泥，應該說(shuō)我們企業(yè)都非常努力，像浙江地區、廣東地區都加大了投入，因為我們知道國家標準是非常嚴格的，在標準面前，你不要有任何僥幸心理，因為環(huán)境是非常重要的問(wèn)題。 [03-08 20:13] 徐文英:你剛才說(shuō)的標準的提升，要達到標準的排放我們要做很大的工作，我們的技術(shù)現在完全能夠達到國家排放的標準，但是很多標準的達到需要資金投入，比如說(shuō)污水治理廠(chǎng)，要達到標準，讓這個(gè)水能夠回用，或者水甚至達到飲用的標準，它都可以處理的，但是要有很大的投入。這個(gè)投入使我們產(chǎn)品的成本要提高，所以這個(gè)時(shí)候我們企業(yè)要做好這樣一個(gè)思想準備�，F在各地都在通過(guò)分級的處理，地方政府給一些補貼，企業(yè)在提高產(chǎn)品檔次和附加值上，來(lái)抵消由于治理環(huán)保污水所增加的成本，這樣的一些工作可能是我們新的一年，以及“十二五”期間我們要推廣的一些技術(shù)。 [03-08 20:14] 主持人:剛才徐會(huì )長(cháng)說(shuō)得非常清楚，治理污染這個(gè)技術(shù)我們都是有的，但是要加大投入，加大投入意味著(zhù)我們企業(yè)要承擔投入的成本，怎么承擔呢？我們要把產(chǎn)品做好，把附加值提高。第二也希望政府給予一些支持，轉型升級的節能減排問(wèn)題確確實(shí)實(shí)我們要引起高度的重視。下面一個(gè)話(huà)題，說(shuō)說(shuō)我們的產(chǎn)業(yè)轉移問(wèn)題，因為這也是我們行業(yè)區域結構調整的重要內容，產(chǎn)業(yè)轉移在我們這兒有兩個(gè)方向，一個(gè)是東部向中西部的產(chǎn)業(yè)轉移，這是區域間的產(chǎn)業(yè)轉移，也是梯度轉移。還有一個(gè)走出去，走出國門(mén)，到國外去發(fā)展我們的產(chǎn)業(yè)。 [03-08 20:14] 主持人:現在可以說(shuō)這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)轉移在我們行業(yè)當中，尤其是隨著(zhù)經(jīng)濟全球化，我們國內區域間的成本變化，這種產(chǎn)業(yè)轉移應該來(lái)說(shuō)已經(jīng)形成了一種趨勢。國內的產(chǎn)業(yè)轉移這一兩年有趨緩的表現，為什么有這樣的表現，我想可能有一些客觀(guān)的原因，主要可能是承接地，有些土地，指標能不能落實(shí)，還有產(chǎn)業(yè)鏈配套的問(wèn)題，還有資金，還有用工的問(wèn)題，如果這些問(wèn)題解決不了，它很難去落戶(hù)的。當然現在東部，特別在金融危機之后，實(shí)體經(jīng)濟要再強大、再壯大，可能也放慢了往外轉移的步伐，所以它有它特殊的原因。 [03-08 20:15] 主持人:但現在我想更關(guān)注一個(gè)，就是走出去的問(wèn)題，因為前不久我們在一些媒體上看到，浙江一家企業(yè)，它們把紡織廠(chǎng)搬到了美國，引起了業(yè)內外人士的關(guān)注。那么這種走出去的產(chǎn)業(yè)轉移雖然是符合經(jīng)濟全球化，也符合我們企業(yè)國際化經(jīng)營(yíng)這樣一個(gè)戰略，但是出現這種現象，我們是不是可以進(jìn)行一些探討，它為什么走出去？這個(gè)情況我不知道徐會(huì )長(cháng)有什么評價(jià)？ [03-08 20:15] 徐文英:關(guān)于產(chǎn)業(yè)轉移以及走出去的話(huà)題，我們已經(jīng)說(shuō)了很多年了，通過(guò)改革開(kāi)放三十多年以來(lái)，我們當時(shí)是以沿海地區，長(cháng)三角、珠三角地區高速增長(cháng)，紡織工業(yè)也主要集中在這些地區。隨著(zhù)時(shí)間的推移，我們改革開(kāi)放到了目前這樣一個(gè)局面，出現了一些困難，主要體現在這么幾個(gè)方面，一、沿海地區土地資源減少了，大家把土地都占完了，工廠(chǎng)都蓋得差不多了，再往這兒建廠(chǎng)沒(méi)有地方了，土地價(jià)格越來(lái)越高，這是一個(gè)。 [03-08 20:15] 徐文英:第二個(gè)，人力資源的成本，勞動(dòng)力成本不斷提升，現在的沿海地區，我們調查發(fā)現勞動(dòng)力的價(jià)格已經(jīng)到了四千塊，這樣的話(huà)，它的成本越來(lái)越高。第三方面，節能減排的壓力增大，節能減排對于地方政府要求越來(lái)越高，不許增加一噸水的排放，不許增加一度電，那么這樣對企業(yè)來(lái)講，我們的勞動(dòng)力成本增加，不增加生產(chǎn)能力，怎么樣才能抵消快速增長(cháng)的成本呢？只有兩個(gè)辦法，一個(gè)就是加大規模，增加產(chǎn)量；另外一個(gè)就是提高附加值，提高附加值這是一個(gè)慢工，不是馬上可以實(shí)現的。但是很多企業(yè)想辦法了，說(shuō)我想辦法向外轉，沒(méi)有土地，勞動(dòng)力又很高，電價(jià)又高，節能減排的壓力這么大，所以只能往外轉。那么轉到什么地方？目前我們紡織工業(yè)轉移的幾個(gè)地方呢，像河南、四川。 [03-08 20:19] 主持人:還有安徽、江西等。 [03-08 20:20] 徐文英:另外還有我們所說(shuō)的新疆和寧夏。 [03-08 20:20] 主持人:我們到美國去辦紡織廠(chǎng)，這里面的驅動(dòng)因素能不能給我們簡(jiǎn)單做一個(gè)歸納？ [03-08 20:26] 徐文英:我們棉紡織龍頭企業(yè)浙江科爾集團到南卡羅來(lái)納州建了一個(gè)工廠(chǎng)，這個(gè)是棉紡工業(yè)，棉紡工業(yè)為什么要搬出去？首先一開(kāi)始我們聽(tīng)到這個(gè)消息以后，我作為分管這個(gè)行業(yè)的，我也覺(jué)得很悲哀，為什么這么說(shuō)呢？因為我們中國是全世界最大的棉紡工業(yè)，我們世界第一，我們現在有1.3億錠棉紡，但是它要搬出去有幾個(gè)方面，為什么要搬到美國去呢？因為美國的條件現在看似乎比我們要有更大的優(yōu)勢，一個(gè)是電價(jià)，因為棉紡工業(yè)是大量耗電，機器、氣流紡都是耗電的，這個(gè)電價(jià)，我們中國電價(jià)是七毛多，個(gè)別地方還要高，可是到了美國人家電價(jià)三毛五不到，電價(jià)那么便宜，除了勞動(dòng)力價(jià)格比較高一點(diǎn)以外，其他的，土地的價(jià)格比我們也要便宜，美國地方政府還會(huì )給很多的優(yōu)惠條件，還有最重要的一個(gè)問(wèn)題就是棉花。 [03-08 20:26] 徐文英:因為棉紡工業(yè)，在中國棉花的消費占我們棉紗成本的70%，70%成本的棉花價(jià)格太高了，顯然我的成本就高得很厲害了。目前現在中國的棉花價(jià)格要比國際市場(chǎng)高，去年統計的是五千到六千塊錢(qián)每一噸，所以我們沒(méi)有競爭力，你用中國自己的棉花價(jià)格，國家收儲是20400元/噸，國家放儲前年是19800元/噸，市場(chǎng)價(jià)格19000元/噸，國際市場(chǎng)價(jià)格是多少？14000多元一噸。如果不加關(guān)稅的話(huà)，比我們便宜這么多。所以企業(yè)就到外面去，就棉花這部分差價(jià)，一噸差四五千塊錢(qián)。 [03-08 20:27] 主持人:我明白了，主要是通過(guò)走出去這種方式來(lái)提升我們棉紡行業(yè)的競爭力。 [03-08 20:27] 徐文英:還有去越南也是這個(gè)道理，關(guān)鍵的是棉花，企業(yè)到越南去買(mǎi)棉花不需要配額，進(jìn)口也是免稅的，然后做成紗線(xiàn)再出口沒(méi)有關(guān)稅，我們在中國沒(méi)辦法這么做。 [03-08 20:28] 主持人:所以我覺(jué)得通過(guò)走出去這種方式，實(shí)際上也警示要加大改革的力度，我們現在全面深化改革，在棉花的體制上確確實(shí)實(shí)需要加快推進(jìn)，否則的話(huà)，對我們企業(yè)的發(fā)展會(huì )帶來(lái)很大的阻力，所以我覺(jué)得可能引出這么一個(gè)話(huà)題。當然由于時(shí)間關(guān)系，我們不可能展開(kāi)談，兩位代表他們還有話(huà)說(shuō)，我覺(jué)得中國紡織企業(yè)的轉型升級，關(guān)鍵就是要最終達到一個(gè)目的，就是要為紡織領(lǐng)域的中國夢(mèng)付出我們的努力，體現我們的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，我想這方面你們兩位人大代表肯定有自己的心愿需要表達，我們在最后結束的時(shí)候，是不是請你們簡(jiǎn)單地說(shuō)一句話(huà)，就為實(shí)現紡織服裝領(lǐng)域的中國夢(mèng)你們最大的愿望和追求是什么？先請張總。 [03-08 20:28] 張華明:我希望我們廣大的紡織企業(yè)要在個(gè)性化方面，面料制造的個(gè)性化方面加大力度。 [03-08 20:28] 主持人:面料的個(gè)性化。 [03-08 20:28] 張華明:對，這個(gè)就需要很多的設計和技術(shù)。第二方面，如果是通用產(chǎn)品，品質(zhì)一定要大大提升，用高品質(zhì)和個(gè)性化，才能實(shí)現紡織行業(yè)的升級。 [03-08 20:29] 主持人:趙館長(cháng)。 [03-08 20:29] 趙豐:中國絲綢博物館雖然叫中國絲綢博物館，但是它其實(shí)是以中國絲綢為特色的一個(gè)世界的紡織服裝類(lèi)的博物館，也就是說(shuō)它不光是中國的，而且是世界的，不光是傳統的，也是時(shí)尚的。所以我希望中國絲綢博物館能夠作為紡織服裝界的一個(gè)窗口，也是一個(gè)品牌宣傳的平臺，是文化的一個(gè)素材一個(gè)來(lái)源，希望中國絲綢博物館能夠在紡織服裝的轉型升級方面也能夠給大家做出一點(diǎn)貢獻。 [03-08 20:29] 主持人:非常感謝兩位人大代表說(shuō)了自己的心中的感慨。中國紡織服裝業(yè)的轉型升級最終要實(shí)現這個(gè)行業(yè)的由大變強，也要為實(shí)現中國夢(mèng)做出我們的最后的努力，我想這是我們大家共同的追求和使命。我們今天的訪(fǎng)談，中經(jīng)兩會(huì )之夜——紡織服裝專(zhuān)場(chǎng)就到這兒，謝謝各位網(wǎng)友。 [03-08 20:30] |