2016年，中國家電業(yè)在經(jīng)歷了上半年的整體市場(chǎng)清淡后，下半年逐步轉好，消費升級態(tài)勢良好，呈現產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化、產(chǎn)品結構升級、產(chǎn)品品質(zhì)提升的態(tài)勢，行業(yè)轉型升級穩步推進(jìn)，經(jīng)濟運行質(zhì)量持續提升。展望2017年，在繼續深化“供給側結構改革”的大背景下，在產(chǎn)業(yè)轉型升級以及消費升級的持續推動(dòng)下，中國家電業(yè)將繼續迎難而上，砥礪前行。

　　增速趨穩 消費升級銳不可擋

　　受到全球經(jīng)濟復蘇乏力、國內宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩、匯率波動(dòng)、消費透支等因素影響，2016年家電市場(chǎng)整體表現稍顯平淡。盡管如此，得益于家電企業(yè)通過(guò)大力創(chuàng )新積極調整產(chǎn)品結構，家電消費升級態(tài)勢明顯，行業(yè)經(jīng)濟運行質(zhì)量總體健康，經(jīng)濟效益良好。國家統計局數據顯示，2016年家電主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.46萬(wàn)億元，較2015年增長(cháng)3.78%;利潤總額達到1196.9億元，同比增幅高達20.37%。

　　當前，中國消費者已不滿(mǎn)足于過(guò)去簡(jiǎn)單的擁有家電、使用產(chǎn)品，轉而追求更好的品質(zhì)生活。這得益于近年來(lái)全國居民收入的穩步增長(cháng)和居民消費的進(jìn)一步改善，為家電產(chǎn)品升級換代帶來(lái)了大好時(shí)機。家電產(chǎn)品已與家庭生活結合地更加緊密，成為人們生活品質(zhì)甚至審美水平的一種體現。

　　2016年，家電產(chǎn)品在滿(mǎn)足消費者日常使用需求的基礎上，智能化、時(shí)尚化、健康化特征凸顯。搭載WiFi功能的智能家電比例提升明顯，各大家電企業(yè)還開(kāi)發(fā)出擁有人機交互、機器互聯(lián)以及自學(xué)模式等更多智能化功能的產(chǎn)品。隨著(zhù)技術(shù)水平、創(chuàng )新能力的提升，企業(yè)不斷推出能更好的滿(mǎn)足消費者健康需求的家電產(chǎn)品，例如具有分區洗滌、實(shí)現內筒自清潔的洗衣機，具有更強保鮮功能的冰箱，能更好保持食品營(yíng)養的料理機等，而蒸臉器、帶負離子功能的吹風(fēng)機等健康美容類(lèi)的產(chǎn)品越來(lái)越受到年輕消費者的關(guān)注。除此之外，隨著(zhù)80后、90后消費能力的提升，外觀(guān)時(shí)尚、富有設計感的家電產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者青睞，家電產(chǎn)品成為年輕人彰顯個(gè)性和品位的一個(gè)平臺。

　　具體到內銷(xiāo)市場(chǎng)上，整體增速趨穩，冰洗空三大產(chǎn)品市場(chǎng)微增，廚房電器與衛浴產(chǎn)品成為行業(yè)亮點(diǎn)，零售量、額全部增長(cháng)。2016年，廚電產(chǎn)品繼續受到消費者關(guān)注，適應都市消費人群的臺式洗碗機、炒菜機等新品類(lèi)產(chǎn)品不斷涌現;而衛浴產(chǎn)品領(lǐng)域最引人注目的當屬智能坐便器，更多產(chǎn)品加入了除味、水凈化等功能。在整體需求疲軟的背景下，線(xiàn)上銷(xiāo)售的強勁表現依然是亮點(diǎn)，大家電與廚房小家電線(xiàn)上銷(xiāo)售延續上年的走勢，保持強勢增長(cháng)。

　　出口方面，市場(chǎng)近期有所好轉，冰箱、空調、洗衣機三類(lèi)大家電2016年全年出口量將創(chuàng )歷史新高。海關(guān)數據顯示，2016全年家電產(chǎn)品出口額568.3億美元，比上年增長(cháng)0.5%。

　　以技術(shù)創(chuàng )新為核心 產(chǎn)業(yè)競爭力持續提升

　　進(jìn)入“十二五”以來(lái)，中國家電業(yè)持續在轉型升級和技術(shù)創(chuàng )新方面下苦功，技術(shù)創(chuàng )新能力顯著(zhù)提高，創(chuàng )新產(chǎn)品層出不窮，良性健康的創(chuàng )新氛圍正在形成。在重點(diǎn)企業(yè)帶動(dòng)下，家電工業(yè)的科技研發(fā)體系建設與人才隊伍建設基本完成。重點(diǎn)企業(yè)開(kāi)始構建全球研發(fā)體系，在海外設立研發(fā)中心，并采用開(kāi)放式創(chuàng )新方式，聚集全球優(yōu)秀人才。研發(fā)投入的增長(cháng)使家電企業(yè)科技創(chuàng )新能力大幅度提高，科技成果大量涌現，自有知識產(chǎn)權進(jìn)入快速上升期。隨著(zhù)制冷壓縮機、電機、磁控管、熱交換器、保護器等多個(gè)領(lǐng)域的攻關(guān)項目完成，家電核心技術(shù)取得全方位突破，進(jìn)一步鞏固了中國家電產(chǎn)業(yè)鏈在全球市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢。

　　2016年8月，由中國家用電器協(xié)會(huì )組織編寫(xiě)的《中國家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導意見(jiàn)》中明確提出，家電工業(yè)需要進(jìn)一步轉變增長(cháng)方式，加快從要素驅動(dòng)向創(chuàng )新驅動(dòng)轉型步伐，全面提升國際競爭力和影響力。而近年來(lái)，主要家電企業(yè)也都加大對基礎技術(shù)、前沿技術(shù)的投入和研究，拓展新業(yè)務(wù)成長(cháng)空間，努力在探索與創(chuàng )新中發(fā)現機遇，建立新的競爭優(yōu)勢。

　　創(chuàng )新已經(jīng)成為家電企業(yè)應對下行壓力的新動(dòng)力，而這種創(chuàng )新體現在多個(gè)方面。首先，不斷完善研發(fā)體系，保持持續的研發(fā)投入，自主創(chuàng )新能力大幅提升。其次，整合全球全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng )新資源，助推全產(chǎn)業(yè)鏈融合與跨界協(xié)作。核心企業(yè)紛紛立足于整合全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng )新資源，建立開(kāi)放式研發(fā)平臺，以開(kāi)放的心態(tài)推進(jìn)研發(fā)模式的創(chuàng )新。依托開(kāi)放式平臺，把大量材料與關(guān)鍵配件的供應商引入研發(fā)與設計，助推全產(chǎn)業(yè)鏈的融合與協(xié)作，從而既縮短了研發(fā)周期、提高了研發(fā)效率，同時(shí)不斷激發(fā)出新的創(chuàng )意與跨界成果問(wèn)世，煥發(fā)出勃勃生機。第三，提升高性能產(chǎn)品的有效供給，打造新的增長(cháng)點(diǎn)。對消費者需求痛點(diǎn)的精準把握，成為產(chǎn)品競爭力的核心所在。第四，踐行中國制造2025，制造技術(shù)向自動(dòng)化、智能化方向升級。通過(guò)提升生產(chǎn)工藝裝備的自動(dòng)化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，制造技術(shù)邁上了新的臺階。2016年，海爾、美的、海立、九陽(yáng)、老板先后成為工信部“智能制造綜合試點(diǎn)示范”項目。第五，探索運營(yíng)模式創(chuàng )新。實(shí)現銷(xiāo)售渠道的多元化，線(xiàn)上業(yè)務(wù)快速增長(cháng)、線(xiàn)下推進(jìn)O2O轉型，線(xiàn)上線(xiàn)下融合、微店等新渠道方式不斷涌現。

　　除了以上這些創(chuàng )新，2016年最引人注目的幾個(gè)海外并購案則展現了中國家電企業(yè)正在向新型國際化戰略轉型，開(kāi)創(chuàng )新的局面。

　　經(jīng)過(guò)多年持續的努力，中國產(chǎn)品的影響力在國際市場(chǎng)上已經(jīng)有了質(zhì)的提升，海爾、格力、美的、海信等一批中國自有品牌已經(jīng)得到國外經(jīng)銷(xiāo)商與消費者的認可，開(kāi)始在國際市場(chǎng)站穩了腳跟，給“中國制造”賦予了新的內涵。中國家電業(yè)正在從單純依賴(lài)出口的貿易型模式向新型國際化戰略轉型，國家積極的外交戰略也有利于企業(yè)不斷探索國際化的新途徑，已經(jīng)收到明顯效果。

　　2016年上半年海爾成功收購了美國GE的家電業(yè)務(wù)，目前海爾與GE在產(chǎn)品研發(fā)與銷(xiāo)售渠道的整合發(fā)展順利，將對日后海爾全球市場(chǎng)的布局與全球品牌地位的提升起到重要的作用。美的先后完成了對東芝白電業(yè)務(wù)和德國庫卡的收購。2016年完成的幾項重大的收購成為中國家電業(yè)發(fā)展史上重要的里程碑。今后中國將從國際制造業(yè)的深度調整中獲得更多海外并購的機遇，將開(kāi)創(chuàng )中國家電業(yè)國際化的新局面。

　　世界政治經(jīng)濟格局復雜多變 家電業(yè)砥礪前行

　　展望2017年，對于高度全球化和市場(chǎng)化的中國家電業(yè)而言，在世界政治經(jīng)濟形勢復雜多變的情況下，出口市場(chǎng)或將“硝煙四起”，盡管如此，縱觀(guān)內銷(xiāo)市場(chǎng)，商品住宅市場(chǎng)的回暖，家電消費需求趨穩，以及近年來(lái)的消費升級趨勢，都為家電業(yè)的穩健發(fā)展提供了良好的環(huán)境基礎。

　　2017年，中國家用電器協(xié)會(huì )將繼續發(fā)揮自身的橋梁與紐帶作用，密切關(guān)注國內外政治經(jīng)濟動(dòng)向，向會(huì )員提供政策法規咨詢(xún)和行業(yè)預警信息，促進(jìn)技術(shù)交流與創(chuàng )新發(fā)展，同時(shí)及時(shí)向政府有關(guān)部門(mén)反映行業(yè)發(fā)展情況，為政策制定提出意見(jiàn)和建議，為家電行業(yè)爭取良好的政策環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

　　針對2017年復雜多變的國內外政治經(jīng)濟局勢，協(xié)會(huì )將加強對行業(yè)形勢的分析和預測，跟蹤國內外宏觀(guān)形勢變化，特別是對全球產(chǎn)業(yè)格局與貿易環(huán)境的研究。在促進(jìn)行業(yè)技術(shù)交流和創(chuàng )新方面，協(xié)會(huì )將繼續舉辦中國家用電器技術(shù)大會(huì )，并進(jìn)一步發(fā)揮技術(shù)委員會(huì )在“云集全行業(yè)頂級技術(shù)專(zhuān)家”和“重點(diǎn)企業(yè)在頂層技術(shù)交流方面充分而坦誠”的優(yōu)勢，繼續推動(dòng)關(guān)于智能家電和其他領(lǐng)域的技術(shù)交流工作。此外，還將大力推進(jìn)協(xié)會(huì )標準化工作，積極參與國內和國際標準制定;并推動(dòng)節能環(huán)保方面的工作，繼續配合環(huán)保部和國際有關(guān)組織及機構開(kāi)展相關(guān)制冷劑替代工作。

　　為了更好的滿(mǎn)足家電消費升級趨勢，順應科技創(chuàng )新和智能化應用需求，由中國家用電器協(xié)會(huì )主辦的中國家電及消費電子博覽會(huì )AWE2017于3月9日-11日在上海新國際博覽中心舉行，展會(huì )共設8個(gè)展館，展示面積達到11萬(wàn)平方米。本次AWE將以全新形象、全新闡釋亮相，圍繞家電產(chǎn)業(yè)核心，融入消費電子、智能家居、環(huán)境健康、科技生活等新興領(lǐng)域，力求打造一場(chǎng)面向全球，引領(lǐng)國際家電發(fā)展潮流、展現中國家電制造業(yè)實(shí)力的行業(yè)盛宴。

　　總體判斷，未來(lái)家電企業(yè)成本壓力將有增無(wú)減，降本增效、產(chǎn)品升級將是企業(yè)走出困境的兩大抓手。在家電產(chǎn)品普及率接近飽和的背景下，隨著(zhù)80后、90后的成長(cháng)與中產(chǎn)階級消費群體的壯大，市場(chǎng)對家電產(chǎn)品的需求呈現高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化、多樣化的趨勢。消費升級的勢頭不可阻擋，全社會(huì )對“好產(chǎn)品”的需求依然迫切，為產(chǎn)品升級孕育了巨大的市場(chǎng)機遇。

　　2017年，家電產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng )新將繼續收獲新的成果，轉型和升級仍是行業(yè)的主旋律。把握消費升級，強化技術(shù)創(chuàng )新，“品質(zhì)革命”將為家電市場(chǎng)增添新的動(dòng)力。

　　家電業(yè)的技術(shù)改造繼續向縱深發(fā)展，由規模擴張轉向效率驅動(dòng)。數字化、智能化的科技革命將進(jìn)一步推動(dòng)家電業(yè)的制造模式變革�！皺C器換人”、“智能制造”不斷改變著(zhù)家電生產(chǎn)廠(chǎng)的面貌，家電業(yè)將逐步完成由大批量生產(chǎn)向產(chǎn)品的大規模個(gè)性化定制轉型，進(jìn)一步邁入向現代制造業(yè)升級的新階段。

　　雖然“迷霧重重”，但2017年中國家電業(yè)將砥礪前行。伴隨下一個(gè)消費周期到來(lái)，家電業(yè)的市場(chǎng)前景依然更加美好。