上圖 2月14日，江蘇蘇州一家老字號餐館的服務(wù)員在搬運“打包年夜飯”。 王建中攝（新華社發(fā)）

　　左圖 春節期間，中國奇幻喜劇電影《捉妖記2》在德國柏林電影節展映。 新華社記者 單宇琦攝

　　下圖 品·祥云紗創(chuàng )始人李焱（右）在為消費者量身。（資料圖片）

　　今年春節假期，各地消費市場(chǎng)供需火爆，群眾消費能力旺盛，各種新吃法、新玩法、新穿法、新游法、新購法層出不窮。數據統計顯示，春節期間，全國共接待游客3.86億人次，同比增長(cháng)12.1％；正月初一至初六，全國電影票房突破50億元……這一方面得益于我國經(jīng)濟近年來(lái)表現搶眼，消費者的消費能力和消費信心持續保持高位；另一方面，以解決要素配置扭曲為目的的供給側結構性改革深入推進(jìn)，為消費升級打開(kāi)了廣闊空間。與此同時(shí)，也要看到消費升級所面臨的痛點(diǎn)和短板，以深化改革、技術(shù)革新和觀(guān)念更新來(lái)更好滿(mǎn)足消費升級的種種需求——

　　吃：

　　體現節約品味特色

　　經(jīng)濟日報記者 馮其予

　　“過(guò)年這幾天挺忙的，除了大年初一人比較少外，客流一直比較大�！�2月20日，北京東城區便宜坊新世界店經(jīng)理馬嘉告訴《經(jīng)濟日報》記者，春節期間的餐飲客流規律性十分明顯，從農歷大年三十到大年初二，主要是本地客流，此后外地來(lái)京旅游的游客增多�！澳暌癸埼覀兎譃槿齻�(gè)時(shí)段，午餐一個(gè)時(shí)段，晚餐兩個(gè)時(shí)段，包括小桌在內，預訂率都是百分之百�！�

　　時(shí)逢年節，旅游的客人又多了，點(diǎn)菜的時(shí)候就愿意多點(diǎn)一些�！氨阋朔蛔鳛橐患覈�有老字號企業(yè)，引領(lǐng)節儉的消費趨勢也是我們的社會(huì )責任�！瘪R嘉告訴記者，為了推動(dòng)文明節儉消費風(fēng)尚，便宜坊春節期間繼續沿襲多年的“節儉有獎日”，在便宜坊品牌店面中推出“吃盡盤(pán)中餐，九折把您獎”活動(dòng)，引導和鼓勵消費者“光盤(pán)行動(dòng)”。馬嘉告訴記者，現在客人的節儉意識也很強，很多吃不了就打包帶走。

　　食客盈門(mén)的不僅僅是這家便宜坊門(mén)店。商務(wù)部副部長(cháng)王炳南在節前國新辦發(fā)布會(huì )上透露，我國各地今年年夜飯訂購非�；鸨�，特別是一些老字號、有特色的包間、餐桌基本上預訂率在九成以上，許多外賣(mài)平臺都推出成品、半成品的年夜飯配送服務(wù)。

　　為了緩解消費者在春節期間遇到的“就餐難”，各地商務(wù)部門(mén)積極引導餐飲企業(yè)春節期間正常開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，并適當增加營(yíng)業(yè)時(shí)間，提高餐飲特別是年夜飯的供應能力。僅北京一地，全聚德、東來(lái)順、便宜坊等15家大型連鎖餐飲企業(yè)的810家門(mén)店春節期間均照常營(yíng)業(yè)。

　　此外，老百姓春節期間跟“吃”有關(guān)的消費升級需求也十分明顯。各地流通企業(yè)紛紛加強與高端產(chǎn)區、品牌企業(yè)合作。其中，淘寶聯(lián)合多家“老字號”推出21款定制禮盒，滿(mǎn)足居民品質(zhì)消費需要。京東精選一批進(jìn)口食品，像新西蘭奇異果、泰國黑虎蝦，以便讓群眾享受到各國美食。華潤萬(wàn)家等企業(yè)組織年夜飯教學(xué)培訓，推出多款凈菜、半成品食材等，讓消費者用最少的時(shí)間、最簡(jiǎn)捷的方式，享受一桌高品質(zhì)的年夜飯。

　　據商務(wù)部門(mén)預計，春節黃金周期間全國零售和餐飲企業(yè)可實(shí)現銷(xiāo)售額9000億元以上，同比增長(cháng)10%左右。

　　購：

　　尋回過(guò)年的滋味

　　經(jīng)濟日報記者 陳 靜

　　今年春節，看賀歲片成為不少人舉家出動(dòng)的新習俗�！蹲窖�記2》大年初一單日票房超5.5億元，打破了《速度與激情8》保持的4.8億元單日票房紀錄。在這一天，國內電影市場(chǎng)單日票房合計超過(guò)13億元，這不僅大大超過(guò)去年單日票房8.06億元的紀錄，更打破了由北美市場(chǎng)在2015年12月18日創(chuàng )造的1.37億美元（約合人民幣8.71億元）的全球單一市場(chǎng)單日票房紀錄。截至正月初六（2月21日），全國電影票房達到了創(chuàng )紀錄的50億元，輕松超越2017年整個(gè)春節檔33億元總票房成績(jì)。

　　由于一些家庭春節“在路上”，國家旅游局副局長(cháng)王曉峰節前預測，今年春節全國國內旅游市場(chǎng)將達3.85億人次，同比增長(cháng)12%，實(shí)現國內旅游收入4760億元，同比增長(cháng)12.5%。來(lái)自途牛網(wǎng)的數據則顯示，盡管春節團期旅游線(xiàn)路價(jià)格均會(huì )上漲，部分產(chǎn)品價(jià)格漲幅甚至翻番，但春節出境游依然受到青睞。此外，人們在旅行上不再“隨大流”，加拿大、俄羅斯“淡季不淡”，成為2018春節“網(wǎng)紅”目的地，南極游升溫明顯。定制出游需求猛增，預訂途�！芭笈啥ㄖ朴巍碑a(chǎn)品的人次相比去年增長(cháng)了360%。

　　具體到實(shí)物商品的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，今年春節假期電商因實(shí)施“不打烊”策略，春節購物消費由此有了更多新氣象。天貓和菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )就聯(lián)合宣布，從2月6日開(kāi)始到節后的2月21日，天貓超市、家電、家居等多個(gè)品類(lèi)，以及天貓國際都會(huì )堅持“商品照常買(mǎi) 物流照常送”。其中，天貓超市和小件家電家居用品不打烊區域將覆蓋全國200多城市的400多個(gè)核心區縣。大京東物流同樣保持“春節也送貨”，確保春節期間為消費者提供最好的服務(wù)。京東數據研究院研究員趙航表示：“今年用戶(hù)購買(mǎi)生鮮類(lèi)商品的銷(xiāo)售額非常突出，京東的生鮮銷(xiāo)售額春節假期同比增長(cháng)超過(guò)140%。此外，今年還有一個(gè)購買(mǎi)特點(diǎn)是‘買(mǎi)健康’，醫藥保健類(lèi)商品銷(xiāo)量也非常高。有趣的是，很多消費者對生活品質(zhì)需求大為提高，智能馬桶蓋的銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)超過(guò)185%�！�

　　游：

　　全家人旅游過(guò)年

　　經(jīng)濟日報記者 吉蕾蕾

　　春節假期臨近尾聲，帶著(zhù)全家在廣東珠海度假的北京白領(lǐng)張小雨也準備收拾行李返京。用張小雨的話(huà)來(lái)說(shuō)：“今年春節出游的心情倍兒好�！�

　　“我們一大家子除夕前就分別從北京、西安飛到了珠海�！睆埿∮旮嬖V記者，她父母是北京人，公婆則生活在西安。由于自己和愛(ài)人平時(shí)工作忙，很少有機會(huì )跟雙方父母一起出游，更別說(shuō)一起出門(mén)過(guò)年�！敖衲昃拖胫�(zhù)找個(gè)暖和的地方旅游過(guò)年，老人和不到兩歲的女兒也都能適應�！�

　　出游前，上網(wǎng)查資料做攻略、咨詢(xún)一下旅行社應該是大多數人的選擇。相比而言，張小雨的春節出游顯得更加隨意、休閑�！熬W(wǎng)上定了機票、酒店，其他的沒(méi)操心，直接就飛過(guò)去了�！睆埿∮晏寡�，現在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )非常便捷，租車(chē)、吃飯、游玩通過(guò)各種手機應用一鍵就能搞定，既不會(huì )有跟團游那種匆忙，又不用擔心出現人生地不熟的尷尬，“老人們公園散步，女兒海邊挖沙，我和愛(ài)人曬曬太陽(yáng)，怡然自得”。

　　中國旅行社協(xié)會(huì )對外發(fā)布的《2018春節黃金周旅游趨勢報告》顯示，2018年春節期間，在旅游消費持續升溫的情況下，春節全家出游成為越來(lái)越多人的選擇，旅游過(guò)年人數有望創(chuàng )歷史新高。其中，休閑體驗游在春節出游品類(lèi)中頗受歡迎。居民出游意愿調查也顯示，度假休閑、觀(guān)光旅游是居民春節出游主要動(dòng)機，度假、休閑以排解工作壓力的游客占到了50.5%。

　　“公眾過(guò)年出游熱情高漲是在物質(zhì)生活不斷滿(mǎn)足的情況下，追求美好生活的重要體現�！敝袊�旅游研究院博士韓元軍認為，隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步以及人們生活水平的提高，人們對傳統意義上回家過(guò)年的理念不斷更新。同時(shí)，隨著(zhù)人們對生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，更多消費者參與到旅游中來(lái)，出去旅游漸漸成為假期新的選項。

　　穿：

　　定制服裝穿出真我

　　經(jīng)濟日報記者 許紅洲

　　春節前夕，來(lái)自深圳的32歲劉依霞身著(zhù)“私人定制”服裝參加公司年會(huì )，一出場(chǎng)便收獲同事好評無(wú)數。這款被劉依霞起名為“冬韻”的雙面山羊絨大衣，略帶裙式的流線(xiàn)型設計簡(jiǎn)單舒朗，加上沉穩經(jīng)典的駝色襯托出她高挑的身材。

　　“這是李焱老師結合我的穿著(zhù)場(chǎng)合和想法，專(zhuān)門(mén)為我設計的，獨此一件。近兩年時(shí)間里，我再沒(méi)去商場(chǎng)買(mǎi)過(guò)衣服，都是找她量身定制�！眲⒁老几嬖V《經(jīng)濟日報》記者。

　　劉依霞所說(shuō)的李焱老師，是曾為中國舞蹈家陳愛(ài)蓮設計香云紗長(cháng)裙“愛(ài)蓮說(shuō)”的設計師。2014年底，李焱創(chuàng )立“品·祥云紗”設計師品牌，以定制模式讓國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)香云紗走出深閨，以個(gè)性的設計、平實(shí)的價(jià)格，更接地氣地服務(wù)更多大眾消費者。

　　“春節前夕來(lái)定制服裝的‘紗友’比平時(shí)增加了很多，放假前我們從早到晚都在趕工。春節前夕，‘紗友’的需求也更加多樣�！崩铎徒邮堋督�(jīng)濟日報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　由于每位紗友的需求和喜好都不同，款式和尺碼也不同，所以李焱都是一件件設計、一件件制版、一件件剪裁、一件件制作�！敖裉齑┮碌木辰缭缫殉�越給什么穿什么、流行什么穿什么的階段，到了適合什么穿什么，穿出‘我是誰(shuí)’的新時(shí)代�！�

　　李焱還特別注重服裝的人文表達�！安粌H僅是漂亮衣服，更是我的衣服，核心是人文——是符合我的氣質(zhì)、尺碼和場(chǎng)景的服裝�！痹诶铎�、劉依霞及更多紗友們看來(lái)，高品質(zhì)的服裝定制，不僅是追求穿得美、穿得合適，更重要的是追求愉悅生活感受，追求一種相互認同、積極向上的生活方式。

　　服裝定制其實(shí)由來(lái)已久，但一度因其高昂的價(jià)格被界定為極少群體的專(zhuān)屬奢侈品。但近年來(lái)，智能化、柔性制造的技術(shù)創(chuàng )新，讓服裝定制逐漸回歸大眾。歸來(lái)更勝昔日。在以消費者為核心的今天，服裝定制已是全新模式。正如中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)陳國強所言，“在新消費條件下，服裝生產(chǎn)需要在信息化、專(zhuān)業(yè)化、協(xié)同化基礎上構筑行業(yè)柔性制造新產(chǎn)業(yè)鏈，個(gè)性化定制作為其中一個(gè)方面，需要改變和調整的不僅僅是生產(chǎn)力，還有生產(chǎn)關(guān)系的重塑”。

　　“互聯(lián)網(wǎng)賦予消費者更大選擇權，消費者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、社交媒體和口碑傳播實(shí)時(shí)開(kāi)展品牌溝通和品牌交互，消費者的影響力前所未有地放大，他們的要求必須得到尊重�！崩铎驼J為，D2C2B的時(shí)代正在到來(lái)，從design即原創(chuàng )設計出發(fā)，整合整個(gè)價(jià)值鏈，對接消費者，服裝定制才能走得更好更遠。

　　玩：

　　“搶紅包”成新年俗

　　經(jīng)濟日報記者 陳 靜

　　一晚上搶了1848個(gè)紅包！根據微信平臺統計，除夕夜獲得紅包數量最多的人來(lái)自山東。微信和支付寶之間的“紅包大戰”來(lái)到第五年，淘寶、手機QQ、蘇寧、唯品會(huì )等新面孔加入戰局，一場(chǎng)鏖戰也讓“搶紅包”成為新年俗。

　　來(lái)自微信的數據顯示，2018年2月15日（0點(diǎn)至24點(diǎn)），參與收發(fā)紅包總人數達6.88億，相比去年人數增長(cháng)了15%。螞蟻金服方面則表示，支付寶集齊五福的人數已超過(guò)2.5億人。相比之下，去年這個(gè)數字為1.68億人，較去年增長(cháng)了48.81%，淘寶方面則稱(chēng)，截至除夕夜23時(shí)，共有超過(guò)1億戶(hù)家庭在觀(guān)看春晚的同時(shí)參與了手機淘寶互動(dòng)。

　　從微信的數字來(lái)看，2017年除夕相比2016年增長(cháng)了42.38%，今年的增長(cháng)幅度只有15%。但與此同時(shí)，截至2017年12月份，我國網(wǎng)民規模達7.72億。6.88億的參與人數，意味著(zhù)超89%的網(wǎng)民都已經(jīng)參與到除夕微信紅包收發(fā)活動(dòng)中。這說(shuō)明，在微信端，移動(dòng)支付已基本完成覆蓋，未來(lái)的增長(cháng)余地并不大。

　　從參與度來(lái)看，移動(dòng)支付正在加速向二線(xiàn)城市滲透。北京、重慶、成都成為今年微信搶紅包數量的前三名。春晚的搶紅包熱力圖則顯示，山東、江蘇、河南、廣東、河北5省成為最熱衷淘寶紅包的省份。不過(guò)，年輕用戶(hù)依然是紅包大軍的主力。在微信方面，“80后”用戶(hù)紅包收發(fā)量占總量的32%，“90后”“70后”“60后”“00后”用戶(hù)則分別以27%、22%、10%、6%的紅包收發(fā)占比緊隨其后。在淘寶方面，接收明星春晚電視拜年送紅包的“80后”“90后”用戶(hù)占比高達70%，“60前”用戶(hù)僅占到7%。

　　另一方面，在搶紅包這件事上，用戶(hù)對新玩法依然勇于嘗試。手機QQ在春節假期推出了“走運紅包”，用戶(hù)可以通過(guò)自己的行走步數抽取紅包，每100步可抽取1次。除夕當日共有1.66億用戶(hù)參與這項活動(dòng)，共抽取6.09億個(gè)紅包；正月初一至正月初三，則有2.1億多人參與，共抽取17.9億個(gè)紅包。參與這項活動(dòng)的用戶(hù)春節期間平均每天走5347步，較去年同期進(jìn)一步提升。